广告活动方案。
常言道：不做明天准备的人永远没有未来，为应对可能随时展开的工作，我们应该根据目标制定方案。方案的制定并非一蹴而就，它需要经过反复修缮。那么，如何写好一个方案的核心要点是什么呢？在本文中，我们将深入探讨“广告活动方案”的各个方面。请您记得收藏此页，以免忘记重要事项！
广告活动方案 篇1
篇一：《报纸策划书》
报纸策划书
1.【报纸名称】——《明日消费》
2.【报纸定位】
面向传艺各院系同学看的一份新闻报、文化纸，更是一份使用的消费参考报，一份引领传艺学子消费方向的小众化月报。突出实用性，即以生活服务信息为主，新闻文化信息为辅。
3.【目标市场】
传播科学与艺术学院的学生是核心受众群体，并在此基础上，努力辐射全校学生。
4.【阅读对象】
整个传播科学与艺术学院和其他一些大学生都受到辐射。
5.【广告语】
爱生活，爱《明日消费》
6.【关于受众】
以传艺学院全体同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一个新闻事件从不同角度提出较之其他学院同学更加细腻的观点和看法。同时也更关注社会及各方面动向，是新闻传播领域先进学术观点的接触者和传播者，可以利用自己的专业知识反馈于报纸的采编，促进报纸的发展。
7.【刊期】
第一期1月发行，待采编队伍和机制稳定后，1个月内可增加到2期。一期根据情况分为特刊或特刊。
8.【发行渠道】
1在住宿楼管理员处设立一个发放点，让艺术生免费领取。
2在北大门口设立免费配送点。
9.【印刷与包装】
在这一点上，我们可以借鉴国内其它的类似的生活服务类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一个漂亮的封面常常成为艺术类学生喜欢看报纸的原因。于时政类报纸不同，本报是一种信息类报纸，要注重外部形象。
10[版面、内容和栏目规划]
10.1【版式】：8开小报
10.2【版面内容设计】
四页，涉及生活、新闻、文化，关注生活，带动新闻文化，贴近学生。10.2.1【生活类】
发布近日全市范围内即将推出的生活折扣，**信息。
10.2.2【新闻类】
医院正在进行或即将进行的活动的新闻和竞争信息。
10.2.3【文化类】
发布重要学术信息或学生成才表现信息。
11.【品牌经营】
作为传播科学与艺术学院的院刊，本报定位与其他生活服务类报纸又有不同，期冀通过与校内其他较成熟型的报纸合作实现在校园**中的良性互动，逐步在全校学生范围内推出报纸品牌，力争成为全校受众群不可或缺的优秀新闻传媒。
广告活动方案 篇2
共青团西安欧亚大学科技学院基层团委
关于2010年广告创意大赛的
活动策划
前言：本次大赛是面向全院在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动，旨在活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感。充分认识改革开放30周年职业技术学院的巨大变化，迎接祖国成立61周年。
本次大赛从身边的创业创新做起，弘扬创业创新文化，与时俱进。提高创新精神和实践能力，展现青年的积极风貌，迎接祖国61岁生日。我们希望从这次比赛中找到并培养一批优秀的人才，并将其推荐给学院和社会。
一、组织单位：
主办：理工学院团委
2、 主题：弘扬创业创新文化迎接祖国61岁生日
三、大赛目的：
通过此次大赛向广大同学宣传建国以来61周年及改革开放30周年以来理工学院发生的巨大变化，喜迎祖国61周年华诞，迎合校园创业之风，与时俱进，弘扬创业创新精神。同时，也可以挖掘学生在设计中的潜能，为大家提供一个展示自我的平台。
四、大赛各阶段时间安排：
公示时间：2010年10月7日-10月14日
报名时间：2010年10月15日-10月18日
提交时间：2010年10月19日-10月22日
评选时间：2010年10月23日-10月25日
最后时间：2010年11月18日
颁奖典礼时间：2010年11月18日
五、大赛参赛要求：
1、参赛对象：
理工学院全体学生。（参赛者请填写参赛**，此**可从承办部门于校园内的设点处领取或在大赛报名期间，周一-周四晚8：30-15：
30前往宣传部部长出领取。附：参赛**复印有效）
2、参赛形式：
海报设计分为专业组与非专业组（其中艺术设计学生属专业组，其他学生均属非专业组），在评比过程中将分开评比。摄影
3、参赛作品要求：
海报
1)参赛作品要求为作者原创作品；设计的表现应具有高度的艺术性（即艺术感染力）和积极性；作品构思巧妙，新颖，表现力新颖。
2)参赛作品限制：每人最多可提交三份海报，超过数量的作品无资格参加比赛；多人创作的作品，请注明所有创作人的姓名；所有参赛作品及相关资料恕不退还。请保留你自己的手稿。
3)参赛作品名称由参赛者自定，需填写详尽参赛**，并提交作品名称和简洁的创意说明。标题、拍摄时间、地点、作者姓名和详细的交流方式。
六、作品评选标准：
海报作品（100分制）
项目分值评分标准主题切合度
20% 是否完全切合大赛主题
版面设计
20%的总体布局如何，各部分是否协调
宣传20%作为宣传海报，是否具有良好的传播特性
创新意识
20%的版面设计和内容选择是否创新
整体美观
20% 整体视觉是否美观
摄影（100分制）
项目分值评分标准
备注主题鲜明
20% 作品的主题是否和
比赛主题相符，作品
是否很好的表现作者所要表达的寓意。
技术40%是否反映了一定的摄影和制作技能。
射击、定位和**的基本要求。10%
色彩构图，色彩和谐，构图比例协调。10%
20%的创意作品能通过摄影的视觉语言符号吗
生动的制作过程诠释了作品的主题。
感染力 20% 作品是否能够通过本身的寓意，给读者一种感同身受。使读者获得心灵上的震撼。
七、奖项设置：
一等奖海报2张（专业组1张，非专业组1张），奖金100元，荣誉证书一张
二等奖2名（专业组1名，非专业组1名），奖金60元，荣誉证书一份
三等奖4名（专业组2名，非专业组2名），奖金40元，荣誉证书
其中最佳人气奖（由公众评选）30元，并颁发荣誉证书
（给予参赛选手的作品同获奖作品一次一起展出的机会，以此鼓励）
八、大赛评选方式：
本次大赛的评选方式参照上届招贴设计大赛，设公开选拔和指定评委。
九、参赛须知：
1参赛者必须是作品的合法所有者，并享有所提供作品的独立版权。
2、因抄袭和剽窃他人作品发生知识产权或版权纠纷等由参赛者承担后果，组委会将取消其参赛资格并张贴海报通告批评
3、参赛者应保证主办方不因使用参赛作品而产生任何版权或知识产权纠纷，主办方无偿拥有将入选作品展览和收藏的权利。
10、 解释权：竞赛规则的最终解释权属于竞赛组委会。
理工学院基层团委
二0一0年十月十五日
广告活动方案 篇3
广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评价不仅是对广告后期效果的评价，更是对广告调查、广告策划和广告实施与发布的评价。 广告效果的评估主要内容有：
1广告策划是否有效地实现了预定的广告目标，所取得的广告效果能否被计划外的其他工作所替代；2广告策划在实施过程中是否具有超越计划的功能； 3.
广告活动的实施是否充分利用了资源（指人力、物力、财力和时间）； 4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5接受广告内容、意见和理念变化的目标消费者数量； 6.
按照广告定位采取行动的消费者数量和重复采取类似行动的消费者数量； 7. 达到预定目标与否等等。 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。
广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有： （ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；（2） 广告是否激发公众的需求欲望，有效引导公众购买；（3） 广告是否提高了企业的市场占有率；（4） 广告是否突出企业商品在公众心目中的地位，提高公众指定购买率；（5） 广告是否增强了商品的营销力，扩大了企业的销售量。
对广告策划的评估: （ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；（2） 评价广告决策是否正确，广告策略是否运用得当；（3） 广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否清晰，目标消费者是否认可； （ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。
广告活动方案 篇4
现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴实物样品等等不尽其数，另外还有各种花样繁多、形式各异的广告活动。
近年来，由于广告数量极剧膨胀， 加之社会各种信息泛滥成灾，使得广告在**中的实际作用一再被缩小，越来越多的广告主学会了约翰华纳梅克那句名言：我知道我的广告费用有一半浪费掉了，但不知道是哪一半。做为广告策划人，我们不得不尴尬地面对这个事实
今天舞台上的许多广告都是在浪费广告商的钱！甚至于诸多被业内人士推崇的所谓“好”广告也为广大消费者所唾弃。我们不禁要问：
广告到底怎么了？同时，我们也要思考：怎样才能策划出一个令人满意的广告呢？
就在这时，一部分广告策划人却惊异的在另一片天地--大型广告宣传活动中找回了久违的广告快感!
一般所说的大型广告宣传活动，多是指大型活动赞助、新闻发布会、记者招待会、展销洽谈会等商家很难全面控制的广告宣传行为，从另一方面看来，颇有商家参与社会活动的意味。虽然这不是一个新的话题，但就其策划运作而言，有些话还是要说的。
以上所列几种活动策划难度远非卖一瓶洗发水、一碗黑芝麻糊那么简单，而且其商业效果一般都要等一段时间甚至数年后才有所表现，更令策划人头疼的是这样的广告有时还需要持续不断地做下去，如可口可乐几十年如一日地赞助奥运会，万宝路对国际方程式赛车的长期赞助……，当然也有让人高兴的事，1962年福特汽车公司设计新型汽车“野马”牌小轿车，在其投放前策划了一场规模盛大的宣传活动，在正式进入市场的前4天，福特公司邀请美国各大报编辑来到迪而伯恩，并借给每人一部“野马”汽车，组织他们参加汽车比赛，在长达700英里的赛程中，没有一辆起程出现故障，充分地说明了其可靠、优越的超群性能。几百家报刊在明显位置报道了此次盛会，《时代》杂志和《新闻周报》同时在封面刊登了野马车的**。此后不久，野马车负责人说：
这个活动至少使福特公司多销售了10万辆“野马”车！不到一年“野马”车风靡美国，销售数量打破美国记录，可谓策划界的经典战役。
大型活动的宣传威力还远不止于此，再举一例，韩国三星集团直到80年代还是日本sony的贴牌加工厂，没过几年三星抓住了88年汉城奥运会这个迷人的机会，之后迅速崛起，以令人惊讶的速度发展。如今，三星的一些甚至大部分产业已经远远超过了年度之王索尼。
我这么说的时候，有人感动吗？那么，先看下面吧。
大型广告活动耗资巨大，涉及面广，超出了一般小企业的能力和经营能力。因此，我们必须在开始唱歌之前把计划做好。
作为一种战略行为，在策划大型宣传活动之前，要把握全局、长远、阶段性、一致性
策划的全局性，在大型活动中，特别是大型社会活动中，公司的主体地位明显降低，有时要依附甚至依赖于活动而存在。比如，在各种赞助活动过程中，公司基本处于被动状态，很难在任何时候、任何地点按要求进行宣传。在这里，希望企业从大局出发，以回报社会为己任，让公司和品牌镀上一层真金**！
策划的长远性，我们必须认识到，每一次活动除了要做好本次工作以外，还必须给下次操作设预留策划空间，时时把握可持续性发展策略。每家公司都想成为百年老店，但与平均寿命为7.5年的中国企业调查报告相比，有些事情只留下了叹息！
策划的阶段性，我们知道，罗马不是一天建成的，广告也不是一天炼成的，从几个小时新闻发布提前数月的安排，到几十年奥运会的连续赞助，都给我们策划者们不小的考验，因而在大型广告活动策划前除了要明确界定目标外，还必须设计好其具体实施程序和执行步骤，否则，这个不完整的策划案很可能令参加者手足无措，甚至面临夭折的危险境地。
策划的一致性，所谓 “逝者如斯矣”，在日复一日的广告活动中，商家的很多想法会因自身或市场而有所改变，这时我们是否会设身处地的想一下：消费者对我们的广告活动还能记住什么？很遗憾，有些广告主及制作者今天一个招式，明天一个花样，还以为自己读懂了广告真谛，殊不知，消费者很可能两年后还不能确定你到底葫芦里卖些什么药，想不想叫我买？
可以想象，数以百万计的广告费都花在了**？所以，我想说的是：保持广告活动的主题一致！
“充满活力的可口可乐、百事—新一代的选择、宝马汽车—享受驾驶乐趣!”在这些耳熟能详的广告语面前，你想到了什么？主题诉求的一致性给我们带来了长期的回报，使我们免于犯错。
当然所谓的保持主题诉求一致性并非要求我们一成不变，保持大方向一致的情况下各出绝招也是必不可少，那就要看各家的手段了！
大型广告活动的组织策划本身是一项复杂的系统工程，其涉及人数众多、参与机构复杂、影响面广、时间跨度大，所需动用的人力、物力、财力更是数不胜数。因此，组织策划者务必如履薄冰、战战兢兢地面对过程中的每一件事，市场要求我们的策划人必须精心策划、周密安排，每一个环节都要求丝丝入扣，不能有半点偏差，每一个错误都将会是策划人心底永远的痛。
广告策划人的一小步也许是企业的一大步，祝你旅途愉快！
广告活动方案 篇5
目录一、背景介绍1
2、广告机会分析1
3、广告受众群体分析2
4、产品包装与消费心理分析3
5、广告目标确定3
6、确定广告对象4
7、确定广告主题4
8、选择广告**5
9、广告创作6
10、广告**发布8
11、预算分配9
十二、广告效果评估9
附录一、背景介绍
二、广告机会分析
1、市场环境分析
随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品质量无疑是不可或缺的因素，香水市场正呈现年轻化趋势。
现代女性越来越多地出来工作，年龄也在下降。香水瓶反映了现在的生活方式。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。它与香水瓶身紧密相关，并以纤细的线条、环保的材质和建筑设计为时尚潮流。
名人香水促进了香水市场的增长。大众香水市场已经饱和，预计到2014年将减少25%。
2、产品调查
范思哲幻影金钻香水是范思哲品牌推出的一款全新奢华香水。像阳光一样纯净，一道散发着热烈气息的极其明快的色彩,透过香水瓶 ,闪烁着钻石的光辉, 纯净而透明：这又是一款萦绕着纯正珠宝美，清新与艳丽感的花香韵调香水象征着柔媚、自信的女性气质,与范思哲式的品牌魅力完美融合在一起。
这种香味就像一缕阳光，微微闪耀，优雅，珍贵的橙花，闪亮，淡淡的小苍兰和含羞草。天然透明的睡莲迷茫，感性的琥珀木阳光，活力十足的巴拉圭玉檀香细腻的麝香色调。
3、广告受众
针对中国香水奢侈品消费的三类客户。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。年龄在20到30岁之间的白领消费者更注重香水的风格、风格和味道。
20岁左右的年轻奢侈品消费者会选择不同的香水品牌来凸显自己独特的个性。范思哲黄钻范思哲黄钻香水推荐给年轻、精力充沛的都市女性！ 因此，将versace幻影金钻香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。
4、竞争对手
3、广告受众群体分析
1、现有消费者分析
在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。在满足了他们的精神需求之后，奢侈品消费者并不太在意**或者愿意付出相当大的代价。
2、目标消费者分析
（1）．主要市场（活跃客户）
a、 主要对象是22-45岁的高级白领女性、时尚的年轻女性和富有的女士。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，versace幻影金钻香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
b、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，范思哲品牌自1981年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用versace幻影金钻香水自然也是柔媚、自信与高雅的品味的体现。
（2） 一。二级市场（非活跃客户）
a、 18-22岁未婚时尚白领女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，versace幻影金钻香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。
b、18～40岁的男性。虽然男士是用香水的频率不高，但也不排除他们买礼物作为礼物，所以香水应该作为次要产品是用。
3、潜在消费者分析
潜在消费者特征：高收入、感性、美丽、时尚
潜在消费者的购买行为：对各种高端香水的研究比较多。但在使用其他品牌之前，它被范思哲魅影钻石香水的魅力所吸引。消费者自己也愿意尝试不同的香水或对香水瓶感兴趣。
4、产品包装与消费心理关系
这是一个独特的作品，豪华和清晰的几何图形。香水瓶的设计很优雅，精致而摩登，散发着无与伦比的美。简洁的线条和精准的切割技术使瓶身的色彩和光彩成为极致。
优雅的多面水晶瓶盖保留了纯正的花香。其切割方式宛如一只真正的钻石，绽放出令人叹为观止的夺目光彩。让消费者对versace幻影金钻香水产生购买欲望。
5、广告目标确定
基于现有消费者、目标消费者和潜在消费者的分析结果。
（1）企业目标
a、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加范思哲品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。
b、 长期目标：以品牌形象促进产品宣传，突出系列产品特色，提高推广程度，逐步占领中国市场。
（2）形象广告目标
提升范思哲品牌知名度，提升品牌知名度
（3）产品广告目标
香水不再简单地用来阻挡原有的味道，展现自己的时尚，成为表达自己独特品味的工具。人们甚至可以通过使用范思哲幻影金钻香水来提升整体气质，从而区分个人、个人和群体。进而刺激消费，提高销售额。
6、确定广告对象
因为我们的目标受众是22-45岁的高级白领女性，时尚的年轻女性和有钱的女士。这些人大都有一定的经济基础，注重自己的外貌和品味。她们通常利用娱乐杂志、时尚杂志和娱乐电视节目了解奢侈品配饰的广告，从而产生购买欲望。
范思哲幻影金钻香水的高贵、优雅和自信正是她们追求的。这是她们品味和地位的支撑。
7、确定广告主题
主题----魅惑人心
隐藏于黄色钻石中的惊人秘密——不可思议的光芒里，一位动人的仙子翩翩起舞……迷离的身影，醉人的气息，是梦幻还是真实？只有打开香水，我们才能解开谜团。正如donatella versace所说：
“黄色令人联想起这款香水的明快，感性与活力，描绘并突出了女性的迷人魅力与柔媚气质”。versace幻影金钻香水如阳光一样纯净，周身萦绕着珠宝的光辉，透明且华丽，优雅而自信，与versace品牌魅力完美融合在一起，令人心驰神往。versace香水特别定制的幻影金钻万花筒，透过它，消费者仿佛化身香水广告中的男主角，亲身感受到发现钻石中黄衣仙子的惊喜；精心定制的香水甜点，完美融合了香氛中令人惊喜、感动和迷惑的韵调，加之versace幻影金钻迷你香水的点缀，绽放出明媚而夺目的光彩。
八、选择广告**
1、户外广告投放
在**量多的商场户外的led显示屏
滚动**范思哲幻影金钻香水**
广告。大量推广范思哲幻影金钻香水。
商场户外人满为患，宣传力度大，覆盖面广。
3、电视
在湖南卫视、江苏卫视等比较受幻影的卫视**范思哲幻影金钻香水广告片。还可以在湖南卫视《我是大美人》栏目如美容达人老师推出我们的产品。这样**并有购买能力的年轻女性便拥有了它。
4、网络
网络营销是最新的一种营销方式，它是对宅女、没时间上街购物以及要送女友礼物的男士购物者的最方便、最快捷的方式购买方式。
9、广告创作
1、广告**
2、明星代言（李冰冰）
versace香水特别定制的幻影金钻万花筒，透过它男主角亲身感受到一位动人的仙子翩翩起舞……迷离的身影，醉人的气息，是梦幻还是真实？只有打开香水，我们才能解开谜团。钻石中黄衣仙子的惊喜；精心定制的香水甜点，完美融合了香氛中令人惊喜、感动和迷惑的韵调，加之versace幻影金钻迷你香水的点缀，绽放出明媚而夺目的光彩。
它描绘和凸显了女性的迷人魅力和温柔气质。
找李冰冰当片中的女主角，因为李冰冰走国际范，而versace本身定位就比较高端，刚好配上李冰冰的气质，有这不凡的时尚之风。
3、网络广告
4、异业联盟
与游戏合作。最新版本的植物大战僵尸将上架！上架时上架，暂时为ios平**占。
ios是苹果的特殊软件，它是高端消费者，这也代表了范思哲的品牌定位。《植物大战僵尸》是一款娱乐休闲类游戏，更受最时尚年轻人的喜爱，拥有广泛的受众群体，可以达到更好的宣传效果。当向日葵盛开时，一种虚拟气味（范思哲幻影金钻）使怪物闻起来，从而增加了健康价值。
大胆尝试，联合起来，扩大消费群体。
广告活动方案 篇6
大型活动策划是一种有目的、有计划、有步骤的社会协调活动。借鉴专业人士的经验，总结出大型活动的三大内涵：一是大型活动要有明确的目的；第二，大型活动要有计划性；第三，多人参与是大型活动的重要理念。
大型活动的特点也可以概括为：一是目的明确；第二，广泛的社会传播性；第三，严密的操作性。
大型活动其实就是为客户做的一次大型的公关活动，借由活动将客户的品牌形象或者产品传播给广大受众，同时维系好与各个**、媒介的良好关系。大型活动包含的内容很多，需要的各方面的人才也很多，其中包括了与客户谈判沟通，立项，调查研究，方案创意，方案论证，实际操作过程，办理审批，预算等等一系列的要素，每个要素都要做到完美，从操作人员到项目负责人都需要恪尽职守，把好每道关，才能使最后创办出的活动成功。做大型活动要照顾到方方面面，哪怕一个很小的环节出了差错都会导致最后的效果不理想。
一个成功的承办活动公司一定要有信誉，要使客户完全放心把活动交给公司，成熟的活动公司会有一系列的设备和各个环节的专业人员负责，不必向别的设备公司租借设备和人员，这样降低了事故的发生频率，会使得公司的可信度大大提高。
当然，一个好的托管公司应该对客户有好的想法，并注重策划技巧。一个好的活动在完成表现客户的品牌形象和产品特点这些基本的要素，还要突出活动的精彩之处，让受众有种过目不忘感觉，一个活动的主题体现出来会让人一目了然，更好的了解了品牌的形象及产品的特点，再围绕着主题做一些渲染，做一些营造氛围的设计，活动会更加完整，更成功。
一个活动做得再好没有观众是不行的，而观众之中没有目标受众也不能算是成功，这就需要活动公司为活动宣传造势，让目标受众了解这个活动并尽可能的多来参加活动，同时选择好**媒介也是一种有效的手段，通过有威信的**媒介宣传活动会达到事半功倍的效果。
现在我还是在校生，除了充实自己的专业知识以及各方面知识以外，还要明确自己未来就业的目标，寻找自己更适合更有兴趣的就业方向，朝着这个方向去准备去努力会增大就业几率，不至于一毕业就束手无策，到处乱撞。当然，在这之前，我们应该做足够的功课来应对社会挑战。
广告活动方案 篇7
“长城润滑油”国庆节期间广告活动策划纲要
策划目的
利用建国五十年大庆的机遇，将中国石化集团长城高级润滑油公司塑造成为国有大中型企业的杰出代表的形象，配合国庆所特有的**氛围大力宣传，充分地展现国企的强大实力和奋发向上的精神面貌，使人民重新认识长城公司，重新认识国企，从而大幅地提升“长城润滑油”品牌形象。
广告时机
做为五十周年的国庆节，同时又是本世纪最后一个国庆节，今年的国庆节较之往年在各个方面具有非常特殊的意义。在国庆节期间，首都北京必将成为全中国甚至全世界的焦点，因此也是一个特别有利于企业展示自身实力和形象的大好时机。而1999年又是“九·五”计划中至关重要的一年，大中型国有企业的深化改革是全社会关注的热门话题，社会迫切地需要出现一个优秀的大中型国有企业改革成功的典范。
信息共振原理
国庆节期间显然是一个信息量非常大的时间，而且这段时间内的信息的主旋律将非常突出，其中就会包括宣传二十年改革开放中国企改革的成就的信息。本策划所设计的广告活动就是要使“长城润滑油”的广告与这种主旋律发生共振从而达到更大的广告效果。
品牌形象设计
中国石化集团长城先进润滑油公司是国有大中型企业的杰出代表。长城润滑油可与进口润滑油媲美。
品牌形象解析
改革开放的17年，是我国社会主义现代化建设取得伟大成就的17年，也是企业管理和企业改革同步推进的17年。“六五”时期，通过全面整顿，加强了企业领导班子建设，改善了各项管理基础工作，为不断深化企业改革、推进管理现代化创造了有利条件。“七五”时期开展的“抓管理、上等级，全面提高企业素质”活动，促进了企业管理水平和企业素质的显著提高，涌现了一批管理先进、质量高、消耗低、效益好的国家一级、二级和省级先进企业；进入“八五”以后，通过贯彻《全民所有制工业企业法》、《全民所有制工业企业转换经营机制条例》和实施《“八五”企业管理现代化纲要》，开展“转机制、抓管理、练内功、增效益”活动，推进企业管理上水平，创造了一批管理创新成果，培养造就了一批素质较高的经营者。
一大批国有企业活力显著增强，一批具有经济实力的企业集团正在形成并初步显现优势。实践证明，增强企业的活力，提高企业的效益，必须把改革、改组、改造同加强企业管理有机结合起来，通过科学的管理保证和巩固企业改革、结构优化、技术进步的成果，促进生产力的发展。任何时候忽视管理、放松管理，都会导致经济效益下降甚至损失，影响和阻碍生产力的发展。
科学的管理，也带来了科学的管理效益。
“九五”是我国改革开放和社会主义现代化建设的重要历史时期。党的十四届五中全会提出了“九五”时期和2010年国民经济和社会发展的主要奋斗目标，实现这个奋斗目标，关键是经济体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变；经济增长方式由粗放型向集约型转变。建立现代企业制度是企业改革的方向，改进和加强企业管理，是实现经济增长方式从粗放型向集约型转变的重要内容，是建立现代企业制度的一项基本要求。
必须从深化企业改革、建立社会主义市场经济体制这个大局，从实现国民经济和社会发展的奋斗目标这个战略高度重视和加强企业管理，从管理思想、管理组织、管理人才、管理方法、管理手段等方面进行改革创新，积极推进企业管理现代化，逐步建立起适应社会主义市场经济和现代企业制度要求、具有中国特色的科学的管理体系。
当前，国有企业改革的关键是要建立新的思路和机制。
没有先进的管理理念，就没有先进的管理。落后观念是落后管理的重要根源。要树立适应市场经济要求的新观念，包括市场竞争、自负盈亏、优胜劣汰；以人为本、以质取胜、创新理念；生产经营、物值形态与价值形态、有形资产与无形资产并重，追求最佳经济效益的理念；诚实守信、注重职业道德、树立良好形象、依法经营的理念等。
机制和管理是一个不可分割的有机整体，不存在没有管理的机制，也不存在没有机制的管理，各自管理制度的加强、改进和创新，是根据建立新型经营机制的需要来进行的。要建立适应市场经济要求的新机制，包括符合国家产业政策的机制。
可见，观念问题是国有大中型企业深化改革的核心问题，也应当是中国石化集团长城高级润滑油公司之所以能够从众多国有大中型企业中脱颖而出所凭借的东西。因此，要把长城公司领先的观念，现代化的观念，适应市场经济的观念形成长城公司区别于其它国有企业的鲜明个性。
长城润滑油是中国润滑油市场中占主导地位的品牌，但由于海外品牌和国内小型地方品牌的影响，正面临着不小的威胁。经济的发展使****有了巨大的发展，相应的，润滑油市场也正处在一个高速增长的过程中，消费者们已不再满足于价廉物美的大陆货，将越来越倾向于选择品牌、质量、**俱佳的产品。
长城润滑油近年来取得了巨大的进展，产品质量稳步提高，产品品种日益丰富，现已提出了sj级的福星、吉星油，实际上已经达到了世界先进水平，应该理直气壮地加以宣传、推广。
广告语设计
国际标准的国有企业，世界一流的国内产品
棗长城润滑油。
广告活动策略
为了达到本策划的目的，应充分利用国庆节前后这段时间，使各种广告在这段时间中形成共鸣、互相映衬、互相补充，引起轰动效应。为此应采取全方位，立体化的广告集中投入策略，以点带面，点面结合，力争一举建立“长城高级润滑油”全新的品牌形象。
广告媒介计划方案
在建国五十周年大庆，首都北京举城欢庆之时，以更换遍布京城的所有长城高级润滑油路牌广告画面为此方案核心，烘托和利用举世空前的国庆大典热烈气氛，产生和发挥共鸣的轰动效应，进而选取首都机场（北京的空中入口），**电视台、首都各大报纸（面向全国的窗口）等媒介，穿插推出品牌广告推广品牌，公益广告提高公众形象，公众活动促使群众参与，多种策略遥相呼应，一方面做到点面结合，多层立体；另一方面，借气氛煽情，从互动中熔汇
1北京更换户外路牌广告**：
在国庆五十周年之际，配合盛世盛况，中国石化集团长城高级润滑油公司以全新的面貌将企业的风采展现在北京的街头。内容突出国庆和国企发展；在更换的时间上，紧扣适时政治节奏，迎合喜庆氛围，不宜过早，也不宜太晚，太早不易引起轰动，太晚则时过境迁，我们建议从9月初开始进行更换，在9月中旬前全部完工；在更换的周期上，应当尽量集中在短期内同时完工，以求“忽如一夜春风来”的轰动效应。
首都机场和首都新机场，作为我国最大、最现代国际机场，无愧为中华人民共和国的国门，它是一种实力的象征， 顺理成章也是最佳的广告发布场所，在此宣传石化第一品牌长城高级润滑油符合我们广告策略，有利于提升长城的品牌形象，是整体计划的有机组成部分。十一盛事，大庆盛典，首都盛况引天下宾客云集北京，必将掀起一个客运高峰，首都机场以它巨大的吞吐量也一定会产生巨大广告轰动效应。
1. 命题有奖征文
选择几家有影响力的且有针对性的全国性报纸，联合举办“国际标准的国有企业，世界一流的国内产品”有奖征文活动，通过百姓大众、普通消费者的直接参与，引发人民对“国企”和“国货”的思考，通过自己的经历和自觉认识，唤起人们对国企及国企改革的关心，对国货的信任和支持。预计投资100万元。这种活动的优势在于，它可以通过直接参与，将被动接触广告变成互动参与和主动接受宣传。
2. 赞助**台“十·一”晚会
世纪之交五十年大典，举国上下都将聚焦于**台的国庆晚会，其收视率将创当期最高，国家领导人也将会出席并**晚会，如有可能赞助此晚会可以夸张地说全国人民都可能了解到长城公司和长城品牌，对企业有着深远的意义。估计费用约1000万元。如果不能赞助此晚会，考虑到该时段的高收视率和巨大的绝对收视人群覆盖，9月、10月的标版、a特广告也不失为一个好的选择。
3. 首都各大报纸“十·一”当天报纸广告
此举通过各层面的，权威化的报纸**定位，对“十·一”这一特定时间点的集中广告投放，来达到覆盖所有读者的目的，只要您十月一日打开报纸，无疑您就会看到长城高级润滑油的广告，通过这一点的必然到达来有效地配合其它的广告**形式。选择尽可能重要和代表实力的布局，不计小成本，贴近大环境，创造大影响，求大效益。
注：大部分**尚未确定10月1日的广告安排和费用。
4. 公益广告：
公益广告的优势在于其高暴露率和低成本，电视公益广告的播出有其特殊性，既电视台一般不收取播出费，但公益广告片须自行创意、制作且经电视台审批核准后才能**，时段和频次也由电视台拟定。在电视台的选择上，最有影响力的是**和北京。广告作品创意上，要符合大庆 “喜庆祥和、安定团结、改革开放、富国强国。
”的主旨，该片制作费用在40-60万元之间。
报纸公益广告受众面广，传阅率高，且无商品广告容易给人造成的抵触和逆反心理，能在赏析和感慨中产生共鸣，从而对企业和产品产生好感和心理接受。
拟选定报纸的半版公益广告方案
5. 广播广告：
广播广告可以弥补电视、报纸和户外广告之间的真空。它与电视、报纸、户外广告形成立体攻势，涵盖节假日开车、旅游、探亲、休闲的人群。
在广播电台的选择上，以北京的广播电台为主，选择能覆盖全国的人民广播电台。
在播出时间的选择上，国庆节是中心时间，从半个月延长到一个月。
