广告的观后感合集12篇。
写作品名的观后感时，我们应从哪里入手？ 此时不妨写出一份自我感受来反思，写观后感可以把自己的情感表达出来，今天的主题是“广告的观后感”请看我写的这篇文章，希望本文让您对某个话题产生了思考！
广告的观后感【篇1】
《我们的广告》主要讲了广告特别会诱惑我们，小作者们曾经买了许多“奇多”，小作者的姐姐比较胖，所以她总是被广告上的减肥产品所吸引。小作者认为广告的诱惑力真是打得不可思议。
的确，小作者的观念和我一样，我也认为广告的诱惑力特别的大，我也被其中的广告所引诱，广告中正在播出关于拓麻的内容：“小型的拓麻歌子里面有八种好玩的游戏哦，你一定要养这些可爱的宠物们，要尽好你这位小主人的责任，想要做回小主人的话就快来买吧，千万不要错过哦！”我就这样每当看见了这广告就央求爸爸妈妈为我买，当买来的时候我真是激动得简直无法用言语来表达，又是研究怎么玩，又是亲它……
广告并非像广告所说的那样神奇、有趣，在新闻中总会播放出被广告骗走了一大笔财富，而且电视里多取钱财的广告要比真实的广告多了百分之七十，我们经常辨认不清广告的真假，有时也会将真的广告自认为骗人的广告，真令人感到烦恼、头疼。
广告一直都会在电视剧、电影、动画片、案件聚焦等最紧张、最激动、最精彩的那一刻出现，使人感到心烦意乱。
我们的广告使人们吃尽了酸甜苦辣。
广告的观后感【篇2】
结合去年实习的经历，十分受用。以下是一些核心摘录，分为三大块:什么是广告/广告设计原则/处事原则。
什么是广告我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
一则电视广告里堆砌许多的东西只会使观众麻木，不能由委员会来制作电视广告的原因就在于此。
你坐下来写广告正文的时候，不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你，“我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子？”你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。
不把钱花足好好做广告是广告宣传中最大的浪费。就像买票去欧洲，只买全程的2／3，你花的钱虽然不少，但是你却未能到达欧洲。
改变廉价货的老面孔使之焕然一新是极不容易的事。换一个新牌子推倒重来往往更容易一些。
目光短浅、只会抽挪广告费搞促销活动的机会主义厂家应该知道，靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。
广告语汇中最重要的词是“测试”。面向消费者测试你的产品、测试你的广告，你在市场上就会事半功倍。
广告设计原则标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％。
避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题，而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
高雅的文字对广告是明显的不利因素。精雕细刻的笔法也如此。他们喧宾夺主地把对广告主题的注意力攫走了。杂志编辑发现，人们读照片下的文字说明多于读文章本身。对广告也一样，在我们分析斯塔奇《生活》杂志广告调查数据的时候，我们发现读插图说明的读者平均两倍于读广告正文的读者。不要在广告里使用绘画，有些厂商用抽象画来做他们的广告插图。只有我想让读者对我到底在宣传些什么视而不见的时候我才会这样干。抽象艺术在广告中不能起到迅速简明地传递信息的作用，那样的广告无法起促销作用。
在摄影俱乐部得奖的那类照片——敏感、精致细腻而且构图美妙——用在广告上并没有效果。有效的是能激起读者好奇心的照片。读者看到照片，想了一下，“这是怎么回事？”接着，他读你的广告文案，去弄清是怎么回事。圈套要设在这里。哈罗德·鲁道夫(HaroldRudolph)把这种有魔力的因素称为“故事诉求”(storyappeal)，还证实，在照片中注入的故事诉求越多，读你的广告的人也就越多。这种发现对我的公司制作的广告有深刻的影响。不要贪图写那种获奖文案。我得了奖，我当然很感激，但是那些绩效很好的广告却从来没有得过奖，因为这些广告并不把注意力引向自身而是真正为产品服务。
处事原则今天要是奥美公司有谁对客户说我们不能按我们答应交货的那天完成应该做出的广告，我会大发其火的。
要是你（客户）认为你聘用的广告公司表现很糟，或者你认为某一份广告做得不够分量，千万不要绕圈子，要讲清你的想法，直言不讳。客户要是在和他的广告公司的日常接触中捉迷藏，其后果会是灾难性的。
我从没有对一位客户说过因为我事前已经和另外一家客户有了约会而不能去参加他的会议。一夫多妻成功的秘诀在于丈夫能使每个妻子都相信她是他唯一宠爱的。
大多数广告主以及他们的广告公司花费过多的时间在重振遇到麻烦的产品上，却只花很少的时间动脑筋让已经获得成功的产品更上一层楼。在广告业，看一个人是不是有胆识，就看他是不是能在面对测试的不利结果时舍卒保帅继续向前。
如果你（客户经理）只是想当一个在客户与公司其他部门之间起联络作用的角色，像一个在厨师与餐厅顾客之间往来穿梭的跑堂的人那样，那么你总是可以混过去的。最好把这样的客户主管叫做“传声筒”。毫无疑问，你一定可以得心应手地履行这样的职责的。但是我希望你用更远大一点的眼光来看待你的工作。好的客户主管需要具备最复杂的专门技能：成为市场营销专家。
我总是向可能成为我们的客户的广告主介绍我们薄弱的地方。我发现，古董商若是提醒我注意某件古董家具的疵缺，他就会赢得我的信任。
你可以把最好的人才用来为现有的客户服务，而不要把他们分散用于追逐新客户。我总是禁止我的客户主管②去猎取新客户。这会像赌马一样使他们受到腐蚀。他们会忽略他们对现有客户的责任，客户会相继离去。
整理并不算完全，还有很多小的闪光点，建议有空去看整本书，你一定能感受到奥格威先生掏心掏肺苦口婆心的教诲，走心了老铁~广告的观后感【篇3】
很多年轻人都感到自己一事无成，并把失败的责任归于别人，归于自己没有机遇，却很少从自己身上找原因，更重要的是，没有从失败中吸取教训。
现实生活中，有不少人喜欢谈经验，而不乐意讲教训。因为谈起经验面上有光，而说到教训总感到脸上有愧。其实，教训大可不必讳言，它与经验同等重要，应该引起我们的重视。
下面的这个故事说明了教训的重要性。
有位船长有着一流的驾船技术，他曾驾着一艘简陋的帆船在台风肆虐的大海中漂泊了半个月最终死里逃生。后来，他有了一艘机动轮船，他又多次驾驶着它行程几千里到过海洋的纵深。渔民们都称他为'船王'。船王有一个儿子，他是惟一的继承人。船王有对儿子的期望很高，希望儿子能掌握驾船技术，开好他置下的这条船。船王的儿子对驾驶技术学得也很用心，到了成年，他驾驶机动轮船的知识已十分丰富。有一次，他放心地让他一个人出海。可是，他的儿子却再也没有回来，还有他的船。
他的儿子死于一次台风，一次对于渔民来说十分微不足道的台风。
船王十分伤心：我真不明白，我的驾船技术这么好，我的儿子怎会这么差劲？我从他懂事起就教他如何驾船，从最基本的教起，告诉他如何对付海中的暗流，如何识别台风前兆，又如何采取应急措施。凡是我多年积累下来的经验，我都毫不保留地传授给他了。可是，他却在一个很浅的海域内丧了生。
'是的。为了让他掌握技术，我教得很仔细。'
'他一直跟着你吗？'老人又问。
'是的，我儿子从来都没有离开过我。'
船王不解，老人说：'你的过错已经很明显了。你只传授给他技术，却不能传授给他教训。对于知识来说，没有教训作为根基，知识只能是纸上谈兵。'
教训是对挫折与失败的'理性思考，它告诉我们的是'不该'。吸取教训，更加理性地分析产生问题的原因，从中寻找出带有普遍性的规律和特点，可以使我们对客观事物的认识更加准确深刻。教训既可以给遭遇挫折的人留下避免再次失败的路标，同时又可为他人留下前车之鉴。古今中外，有识之士无不从自己或他人的教训之中，寻找良方，避免重复的失误，从而获得成功。从这个意义上讲，教训同样是一笔可贵的财富。
再来看一个求职者的故事。
某大公司招聘人才，应者云集。其中多为高学历、多证书、有相关工作经验的人。
经过三轮淘汰，还剩下11个应聘者，最终将留用6个。因此，第四轮总裁亲自面试，将会出现十分'残酷'的场面。
奇怪的是，面试考场出现12个考生。总裁问：'谁不是应聘的？'坐在最后一排的一个男子站起身：'先生，我第一轮就被淘汰了，但我想参加一下面试。'
在场的人都笑了，包括站在门口闲看的那个老头子。总裁饶有兴趣地问：'你第一关都过不了，来这儿有什么意义呢？'男子说：'我掌握了很多财富，因此，我本人即是财富。'
大家又一次笑得很开心，觉得此人要么太狂妄，要么就是脑子有毛病。男子说：'我只有一个本科学历，一个中级职称，但我有工作经验，曾在18家公司任过职……'总裁打断他：'你的学历、职称都不算高，工作11年倒是很不错，但先后跳槽18家公司，太令人吃惊了，我不欣赏。
男子站起身：'先生，我没有跳槽，而是那18家公司先后倒闭了。'在场的人第三次笑了，一个考生说：'你真是倒霉蛋！'男子也笑了：'相反，我认为这就是我的财富！我不倒霉，我只有31岁。
这时，站在门口的老头子走进来，给总裁倒茶。男子继续说：'我很了解那18家公司，我曾与大伙努力挽救它们，虽然不成功，但我从它们的错误与失败吸取了很多教训；很多人只是追求成功的经验，而我，更有经验避免错误与失败！'
男子离开座位，一边转身一边说：'我深知，成功的经验大抵相似，很难模仿；而失败的原因各有不同。与其用11年学习成功经验，不如用同样的时间研究错误与失败；别人的成功经历很难成为我们的财富，但别人的失败过程却是！'
男子就要出门了，忽然又回过头：'这11年经历的18家公司，培养、锻炼了我对人、对事、对未来的敏锐洞察力，举个小例子吧--真正的考官，不是您，而是这位倒茶的老人……'
全场11个考生哗然，惊愕地盯着倒茶的老头。那老头笑了：'很好！你第一个被录取了，因为我急于知道--我的表演为何失败？'
从失败中吸取教训，善待教训，无疑是智者的选择。往大了说，社会发展和科学技术的进步，无不是人们在经历过一次次失败与挫折之后吸取教训的结果；小而言之，对一个能够正确面对成败的人来说，教训一样可以催人奋进，激励自己去不断拼搏进取，使事业愈发有成。相反，不会从失败中吸取教训的人，迎接他的将是再一次的失败。
广告的观后感【篇4】
“许可营销”理论由Yahoo！的营销专家 Seth Godin在“Permission Marketing”1书中最先进行系统的钻研，这1概念1经提出就遭到网络营销人员普遍关注并患上到广泛利用。
许可营销比传统的推行方式或者未经许可的email营销拥有显明的优势，比如可以减少广告对于用户的滋扰、增添潜伏客户定位的准确度、增强与客户的瓜葛、品牌虔诚度等，然而，如果方式不当，群发邮件会对于公司品牌形象造成侵害，而且，许可email营销以及垃圾邮件一样都有潜伏的负作用。
最近，中国电信制订了合用于中国电信IP网络的所有用户的垃圾邮件处理办法，从保障网络用户的正常通讯服务、保护中国电信国际形象的角度来限制发送大量未经许可的商业广告等电子邮件。这1措施从客观上讲有益于网络营销流动的正常展开，由于，垃圾邮件的传布已经经成给人们正常通讯流动造成为了极大的伤害，也影响了商家正常的网络营销流动。
许可营销的原理其实很简单，也就是企业在推行其产品或者服务的时候，事前征患上顾客的“许可”。
到潜伏顾客许可以后，通过E-mail的方式向顾客发送产品/服务信息，因而，许可营销也就是许可E-mail营销。许可营销的主要法子是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等情势，在向用户提供有价值信息的同时附带必定数量的商业广告。
例如1些公司在请求你注册为会员或者者填写在线表单时，会讯问你“是不是但愿收到本公司不按期发送的最新产品信息”，或者者给出1个列表让你选择自己但愿收到的信息。在传统营销方式中，许可营销很难行患上通，然而互联网的交互性使患上许可营销成为可能。
网络营销的手腕有良多，例如标志广告、分类目录、E-mail营销、援助、数据库营销等等，在所有方式中，E-mail营销是最为有效的。在线直复营销利用服务提供商FloNetwork与NFO Interactive 在最近的1次调查中，发现，许可电子邮件营销拥有强烈的正面反应。在对于一000名网络用户的调查中，有九四%的消费者选择基于许可的电子邮件，八九%的被调查者认为电子邮件是获取他们感兴致产品的好办法，在已经经与商家树立联络的消费者中，有八一%的用户认为这类沟通方式不错。
调查也证实，消费者为了取得某些服务，愿意为商家提供个人信息作为交流前提，只要给出明确的个人信息维护政策，五四%的回答者愿意为获取个性化服务而提供个人信息，无非，同时也有二二%的被调查者表示不愿意，不能确定回答的占二三%。
调查中也发现，网上顾客在寻觅所需产品时，电子邮件一样施展首要作用。在线消费者取得新产品以及服务的主要法子第1位的是走访网站，占七六% ，许可email 为 五八% ，居于第2位。
许可email营销的有效性已经经被许多企业的实践所证实，IMT Strategies公司于二0四月份曾经经发布了1份题目为《许可mail：直复营销的未来》钻研讲演，据IMT Strategies估量，到今年年底，在许可mail营销规划中的花费至少到达一0亿美圆。
而依据的调查讲演《E-mail营销战略》，邮件列表是最经常使用的E-mail营销工具，有超过六八%的被调查者在网站上至少有1个邮件列表。该讲演同时指出，邮件列表的主要目的是促销产品/服务、树立社区、沟通，而创造利润以及品牌形象分别居于第4以及第5位。讲演表明，新闻邮件在树立顾客瓜葛方面也颇有效，依照有效性排列的顺序是：树立顾客瓜葛、树立社区、推行产品/服务、品牌形象、创造利润。
许可营销尽管是有效性的网络营销手腕，然而，许可营销并不是网络营销胜利的'充沛前提。事实上，许多公司在展开许可营销流动中还存在着种种误区，如果营销人员不能正确认识以及掌握许可营销的精华，有时可能会对于公司形象以及业务发生严重的负面影响。这些误区应当引发高度注重。
几近所有的电子商务网站都请求在进行购物或者其它商务流动（如拍卖、发布供求信息）以前先注册为会员，这类方式自身不但带有必定的强制性，而且许多网站并无说明有权随时向会员发送商业信息，会员似乎也没有选择的余地。注册会员的“终身制”有时让人觉患上有被出卖以及愚搞的感觉。
用户的生命周期其实不象征着公司的利润周期，公司所具有的只是在必定阶段内用户的价值，这个阶段有时或许无比短暂，因此更应当善待每一1位会员，尽可能吸引他延长作为会员的周期，并在会员周期内尽量地取得价值。当1个会员再也不需求公司提供的服务，或者者对于该公司再也不信任时，完整有理由抉择退出，否则，不但不会为公司带来利益，而只能增添用户的讨厌感，说不定还会因而而受到用户的起诉。不能退订的邮件或者者没有明确告知用户退订法子的邮件实际上就是中国电信定义的“垃圾邮件”。
“取得1个新的顾客比留住1个现有顾客代价要大患上多”，这类道理应当是每一个营销人员都知道的基本常识。但是现实的情况常常是，对于虔诚的顾客投入的服务愈来愈少，乃至向他收取更高的费用，尤其促销优惠条款只对于新加入的顾客有效……以致于顾客变为“前顾客”或者者竞争对于手的顾客。下面的顾客瓜葛周期在许多公司都是通用的： 目生人--朋友--顾客--虔诚顾客--前顾客 。
依据The Strategis Group调查结果，大约有七七%的互联网用户为防止在1些网站登记个人信息而离开。人们不愿意登记的缘由不但由于登记进程占历时间以及精力，而主要是由于瓜葛到个人信息。抛却登记的4个主要缘由是：
六一%的人为了维护个人信息；
二七%的人为了不e-mail广告；
二一%的人认为问题太多；
一二%的人埋怨登记页下载时间过长。
如果用户不愿意成为你的许可会员，是否该斟酌1下这些方面的缘由？
患上到用户的许可后，顾客资料便成为了公司的资产，那末是不是象征着就能够向顾客随便发送大量的广告信息呢？回答这个问题最简单的法子就是站在顾客的角度想想：顾客需要这样的信息吗？顾客能从中患上到甚么价值？接管五0K字节的邮件需要多长期，接管二00K字节的邮件需要多长期，顾客愿意接管吗？不要总用专线上网的带宽以及PⅢ六五0M配置的电脑来衡量用户的邮件接管速度，而且别忘了，用户的电子邮箱空间是有限的。
诸如斯类的过错做法还有良多，没法在此逐一罗列。许可营销是个性化营销以及客户瓜葛管理的基础，是网络营销通网胜利的必由之路，然而这条路其实不平坦，还需要在实践进程中不断探索以及完美。
广告的观后感【篇5】
电子商务网络营销对我们已经不是像以前那么陌生，可以说现在我们的生活已经离不开这种新的营销模式。而所谓网络营销及网上营销、会联网营销、在线营销、网络行销等
笼统的来说网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。狭义的网络营销师指组织或个人给予开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式、也是最具未来的商业模式。
随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也是最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换。那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出、时域性、富媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性等特点。并且有其固有的网络营销的网络品牌，网址推广，信息发布，销售促进，销售渠道，顾客服务，顾客关系，网上调研等职能。开展网络营销的意义就在于充分发挥各种职能，让网上营销的整体效益最大化，因此，仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网络营销的作用是不合适的。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，网络营销的各个职能之间并非相互独立的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。但是良好的营销机制必须考虑到消费者心理动机。影响消费者购买动机等，售后服务也同样重要。
广告的观后感【篇6】
目前，网络营销宣传的常见手段有：email营销、internet信使服务、手机短信广告，最近，MSN群发广告的方式，可能会改变网络营销的习惯。
所谓MSN群发广告，其实脱胎于最近网络流行的一个恶作剧程序“五一结婚”(Joke.MSNJoke.a。变种有“今天我结婚”、“明天我结婚”)。
这个病毒，是个搞笑的程序，它伪装成智力测试的小程序，点击后，在后台不知道不觉地向MSN里在线好友发送消息，消息内容为：“我五一准备结婚了，记得来喝喜酒啊!一定要来啊!”、“你可一定要来啊!我可没和你开玩笑，具体的安排电话里说，就不要红包了”，
这种恶作剧程序和早前发现的“我爱你”等MSN恶作剧程序一样，只是在运行时向MSN的在线好友发送消息，不会感染系统，也不会主动传播，只会被“恶意者 ”传播。所以运行过该程序的用户不用紧张，关闭该程序，重新启动后就不会被影响了。不过，已经发出的消息所带来的后果就要您亲自费一翻口舌了。
由于这种程序都是用VB编写的。所以，很容易地被反编译、变种。
也就是，我们可以改变其传播的内容，去掉令人哭笑不得的“损招”，而植入一些信息，例如产品信息“你想降低电脑应用成本吗?请使用魔力霸迪一拖二多用户主机，有效降低30%硬件采购成本，降低300%软件成本，300%维护成本，300%升级成本。如果这则广告对你有帮助，请传递给你的朋友。如果这个广告给你带来不便，请删除”等等字样。然后发给自己的朋友，恳请他们点击一下。假设你有20个线上的朋友，而他们有每人有20个线上朋友，这样，你的信息，可瞬间传递给400人。
只要你所传播的信息，不涉及到国家机密、个人隐私、企业商业机密，这种通过“友友模式”(朋友的朋友方式)建立起新型网络广告交往空间，朋友，朋友的朋友，朋友的朋友的朋友，都成了你的好帮手。
这样，我们化腐朽为神奇，充分感受科技为我们带来的“咫尺天涯”的传播乐趣。
广告的观后感【篇7】
“许可营销”理论由Yahoo！的营销专家 Seth Godin在“Permission Marketing”一书中最早进行系统的研究，这一概念一经提出就受到网络营销人员普遍关注并得到广泛应用。
许可营销比传统的推广方式或未经许可的email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、品牌忠诚度等，但是，如果方式不当，群发邮件会对公司品牌形象造成损害，而且，许可email营销和垃圾邮件同样都有潜在的负作用。
最近，中国电信制定了适用于中国电信IP网络的所有用户的垃圾邮件处理办法，从保障网络用户的正常通信服务、维护中国电信国际形象的角度来限制发送大量未经许可的商业广告等电子邮件。这一措施从客观上讲有利于网络营销活动的正常开展，因为，垃圾邮件的传播已经成给人们正常通信活动造成了极大的伤害，也影响了商家正常的网络营销活动。
许可营销的原理其实很简单，也就是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”。
到潜在顾客许可之后，通过E-mail的方式向顾客发送产品/服务信息，因此，许可营销也就是许可E-mail营销。许可营销的主要方法是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。
例如一些公司在要求你注册为会员或者填写在线表单时，会询问你“是否希望收到本公司不定期发送的最新产品信息”，或者给出一个列表让你选择自己希望收到的信息。在传统营销方式中，许可营销很难行得通，但是互联网的交互性使得许可营销成为可能。
网络营销的手段有很多，例如标志广告、分类目录、E-mail营销、赞助、数据库营销等等，在所有方式中，E-mail营销是最为有效的。在线直复营销应用服务提供商FloNetwork与NFO Interactive 在最近的一次调查中，发现，许可电子邮件营销具有强烈的正面反映。在对1000名网络用户的调查中，有94%的消费者选择基于许可的电子邮件，89%的被调查者认为电子邮件是获取他们感兴趣产品的好办法，在已经与商家建立联系的消费者中，有81%的用户认为这种沟通方式不错。
调查也证实，消费者为了获得某些服务，愿意为商家提供个人信息作为交换条件，只要给出明确的个人信息保护政策，54%的回答者愿意为获取个性化服务而提供个人信息，不过，同时也有22%的被调查者表示不愿意，不能肯定回答的占23%。
调查中也发现，网上顾客在寻找所需产品时，电子邮件同样发挥重要作用。在线消费者获得新产品和服务的主要方法第一位的是访问网站，占76% ，许可email 为 58% ，居于第二位。
许可email营销的有效性已经被许多企业的实践所证实，IMT Strategies公司于4月份曾经发布了一份题目为《许可mail：直复营销的未来》研究报告，据IMT Strategies估计，到今年年底，在许可mail营销计划中的花费至少达到10亿美圆。
而根据的调查报告《E-mail营销战略》，邮件列表是最常用的E-mail营销工具，有超过68%的被调查者在网站上至少有一个邮件列表。该报告同时指出，邮件列表的主要目的是促销产品/服务、建立社区、沟通，而创造利润和品牌形象分别居于第四和第五位。报告表明，新闻邮件在建立顾客关系方面也很有效，按照有效性排列的顺序是：建立顾客关系、建立社区、推广产品/服务、品牌形象、创造利润。
许可营销虽然是有效性的网络营销手段，但是，许可营销并非网络营销成功的充分条件。事实上，许多公司在开展许可营销活动中还存在着种种误区，如果营销人员不能正确认识和掌握许可营销的精髓，有时可能会对公司形象和业务产生严重的负面影响。这些误区应该引起高度重视。
几乎所有的电子商务网站都要求在进行购物或其它商务活动（如拍卖、发布供求信息）之前先注册为会员，这种方式本身不仅带有一定的强制性，而且许多网站并没有说明有权随时向会员发送商业信息，会员似乎也没有选择的余地。注册会员的“终身制”有时让人觉得有被出卖和愚弄的感觉。
用户的生命周期并不意味着公司的利润周期，公司所拥有的只是在一定阶段内用户的价值，这个阶段有时也许非常短暂，因而更应该善待每一位会员，尽量吸引他延长作为会员的周期，并在会员周期内尽可能地获得价值。当一个会员不再需求公司提供的服务，或者对该公司不再信任时，完全有理由决定退出，否则，不仅不会为公司带来利益，而只能增加用户的厌恶感，说不定还会因此而遭到用户的起诉。不能退订的邮件或者没有明确告诉用户退订方法的邮件实际上就是中国电信定义的“垃圾邮件”。
“获得一个新的顾客比留住一个现有顾客代价要大得多”，这种道理应该是每个营销人员都知道的基本常识。然而现实的情况往往是，对忠诚的顾客投入的服务越来越少，甚至向他收取更高的费用，特别促销优惠条款只对新加入的'顾客有效……以至于顾客变成“前顾客”或者竞争对手的顾客。下面的顾客关系周期在许多公司都是通用的： 陌生人--朋友--顾客--忠诚顾客--前顾客 。
根据The Strategis Group调查结果，大约有77%的互联网用户为避免在一些网站登记个人信息而离开。人们不愿意登记的原因不仅因为登记过程占用时间和精力，而主要是因为关系到个人信息。放弃登记的四个主要原因是：
61%的人为了保护个人信息；
27%的人为了避免e-mail广告；
21%的人认为问题太多；
12%的人抱怨登记页下载时间太长。
如果用户不愿意成为你的许可会员，是不是该考虑一下这些方面的原因？
得到用户的许可后，顾客资料便成了公司的资产，那么是否意味着就可以向顾客随意发送大量的广告信息呢？回答这个问题最简单的方法就是站在顾客的角度想一想：顾客需要这样的信息吗？顾客能从中得到什么价值？接收50K字节的邮件需要多长时间，接收200K字节的邮件需要多长时间，顾客愿意接收吗？不要总用专线上网的带宽和PⅢ650M配置的电脑来衡量用户的邮件接收速度，而且别忘了，用户的电子邮箱空间是有限的。
诸如此类的错误做法还有很多，无法在此一一列举。许可营销是个性化营销和客户关系管理的基础，是网络营销通网成功的必由之路，但是这条路并不平坦，还需要在实践过程中不断探索和完善。
广告的观后感【篇8】
高中生作文：广告与品牌的联系非常紧密。我们对某个品牌熟知，相当程度上都是因为其广告打得好，能够让人在不知不觉当中就能记得住。但是广告的本质是什么呢?现在的世界，走到哪里都是广告，地铁高中生作文、电梯间甚至公共卫生间，让人眼花缭乱，以致于不屑一顾。不禁疑惑，这些漫天遍地的广告，除了浪费资源，还有什么意义呢?这些广告真的能发挥其作用吗?来看《郎咸平说：公司的秘密》读后感。
郎教授用两个词语分和无聊揭示了广告的本质。分是指要对消费人群分类，谁才是真正有消费能力的人群，他们每天又在干着什么，要怎么做才能让他们接收到这些广告呢?只有对准了这样的人群，广告才会高效率的发挥作用。郎教授认为这就要求一个环境，一个无聊的环境。绝大多数的人，都不会对贴在墙上的广告感兴趣，除非他们无聊至极。所以说，分和无聊才是决定广告的效果的重要因素。
郎教授的分析确实让人豁然开朗。可是，时代变化得太快了，在互联网和智能手机的迅速普及之下，广告的本质是不是也有所变化了呢?
毕竟，现在要让人们感觉无聊可不是一件简单的事，人们随时随地都可以打开手机看自己想看的内容，就算广告插进了文章、塞进了屏幕，人们该忽略的还是会照样忽略。那么互联网背景下广告的本质该是什么呢?
《郎咸平说：公司的秘密》读后感，你读到了什么?
广告的观后感【篇9】
今天，我在《探索财富》杂志上读了一篇精彩的文章，题目叫《广告的诱惑》。文章用图文并茂的形式介绍了广告的产生和发展、广告的作用、广告案例、常见的广告策略，还教给小朋友怎样判断和识别不同类型的广告。读了这篇文章我才恍然大悟：原来五花八门的广告里还有这么多的学问啊！
从文章里，我知道了是因为市场竞争非常激烈，才产生了广告这种促销手段。不过你可别小看了广告，广告里有一门深厚的学问——营销学。广告其实就是通过反复宣传造成人们的心理错觉，使我们以为对某种商品非常熟悉而选购它。不过，广告产生的市场效应也不小呢，所以企业就在广告里用上了各种伎俩和诉求手法，用来吸引顾客的注意力。我们每天看到、听到的各种广告，其实有真有假、鱼龙混杂。哈哈，不过读了这篇文章，我可成为一名精明的小消费者了！不信你就听我道来。
比如我们常见的手机电视购物广告，里面常说“您想成为一名最有魅力的人吗？那您就选择某某品牌的手机”，这就是用了“品味诉求法”。对于这种广告，我们可不能盲目轻信，而应该提高自己的科学意识，从专业的角度去判断产品的性能和质量，再决定是否购买。再比如某品牌化妆品广告，据说是某位世界小姐的“保湿选择”。这种策略就叫“名人推荐法”，面对这种广告我们应该认真判断、货比三家，选择自己适用的化妆品，世界小姐的“保湿选择”未必是大家的“保湿选择”。
除了这些，我还从《广告的诱惑》中获取了很多识别广告策略的知识，我以后一定能像小专家一样辨别各种广告。希望大家以后也不要被广告的诱惑冲昏了头脑，多学习一些广告知识，帮助爸爸、妈妈当好理财的小参谋。
广告的观后感【篇10】
很多人说，时光便是负债，它背负了沉甸甸的往事，一再找寻出口。明明有韵味，却说太陈旧，明明是珍宝，却说是流沙，很多时候，我们不是回首怀念，而是与今对比，反觉相差甚远，便弃之怨之。而于我而言，旧时光是独一无二，值得纪念，那时候的所有东西都被光阴和岁月镀上了一层金色，弥足珍贵。
“观今宜鉴古，无古不成今”，广告学也不例外，而现在的人大都关注于当今，而未能将触角伸向中国古代，忽略了中国广告史料对当今广告界的影响。而由国庆作为中国广告历史文化的研究者，其贡献恰恰在于填补了“中国广告史”的史料及空白部分。虽然这个研究是“门前冷落鞍马稀”，但由国庆定不移地走上了这条储物出才的道路，而且几乎是无人走的本来就没有路的路。可见，他为我们的中国史料搜集做出了巨大的贡献，他更多的承担了社会的历史责任感。俗话说“千年的文字会说话”由国庆在多年来在各种场合、各种机会中搜集到的大量的广告实物所着成的这本《老广告里的岁月往事》，真真切切的.成为了独家的专有的第一手的最鲜活的资料，成为了会开口说话的千年文字。
这本书中提到，商品社会一切都是经济行为。我们可以认为所有的商品都是广告。小时候的糖纸，收集的笔芯包装，当我们还孩童的时候我们就开始接触广告。那时候很多孩子都喜欢收藏糖纸，花花绿绿的糖纸放到书中压平了，夹在书里，很是喜爱。然而，而今的糖纸更加丰富了，多彩了，可我们却也不再收集了。所以说，在不同的时代同一件商品会产生不同的广告效果，在老广告里面，我们或许可以更多的体会到那个时候的广告风味与制作艺术。
这本书中看似是广告文物的收藏实际上是涉及了广告的方方面面，由先生对不同广告文物进行归类，对不同的广告产生的效果进行研究，可见他在这个领域没少下工夫，是古代广告传统文化的一种积淀。
中国广告史料是历史的一种见证，是一种独特的文化。从市场、招幌到包装、海报，中国传统商业广告文化是随着市场的发育，经济的发展，文化的兴盛而不断成长的，始终紧扣着时代的脉搏，对老广告的研究也是在紧扣时代脉搏的基础上所做的鉴古明今之事。
广告的观后感【篇11】
当我们对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑，网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议，至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。
随着时间的推移，大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。然而，诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人，有效激活了广大受众的麻木神经，为众企业提供了又一新的选择。这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元――轻广告时代！
福来网络营销顾问杨海培提出：所谓轻广告，即在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引起网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式。
如福来公关为水仙药业制作的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告（my.watch?v=rSaqYCTqHGAu7xGt），以视频中女主人公误吃猫粮、男主人公误喝墨水为笑点，虽然明显能看出是水仙风油精的广告视频，但网民却一反对传统广告的厌恶心态，异常喜爱，在视频网站获得108万次点击，更被优酷频道推荐为首页种子视频；而“这货不是王力宏”的轻广告视频（programs/view/mUTehOIZ3dk/），则借街舞的另类玩法，一天内形成26万次点击，在优酷、人人网、的3月份热门视频排行TOP10上排名第四，更是为广告宣传的南方黑芝麻 日访问量带来历史性突破，因远远超出预期效果而导致服务器瘫痪，
历经实践经验总结，福来认为，在制作轻广告过程中需要注意以下几个关键点：
在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。
前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢？于是这样一条 状态一经发布，迅速被转发数万次，并荣登热点话题榜首位置，为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而 的“4D微互动电影”――《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。
广告的观后感【篇12】
每天放学后，在开始写作业之前，小熊哥哥和小熊妹妹都要休息一会，他们准备牛奶和奇曲饼干，在电视机前座下来，观看他们最喜欢的电视节目。有时候电视里演的是《灰熊蜜探》或《怪鸭水手》。有时演的是《疯狂的兔子》或《笨疣猪》。但是不管演什么，总有一个他们最期待的----电视广告。有些电视广告比其他节目还好看，它们有更动听的音乐，更有趣的笑话，更有趣的歌舞，更是因为广告令他们开心，小熊哥哥和小熊妹妹总是希望得到广告里所卖的东西。无论是麦片、糖果、玩具还是去灰熊乐园的门票，他们都非要不可。一天， 小熊哥哥和小熊妹妹想再要一盒超级美味的蜂蜜营养麦片，熊妈妈叹了口气说：听着你们前两天刚要的麦片还没有吃完呢。但是这种加餐麦片非常特别，孩子们坚决地说：超级麦片的代言人快乐仓鼠是这么说的，就算怪鸭水手说的我也不在乎。熊妈妈说：也不会给你们买，从广告上看到的任何一样东西。可是没过几天，小熊兄妹就吃上了他们的超级加餐麦片。他们整天缠着妈妈，熊妈妈终于投降了，买给了他们，孩子们还没吃完的那盒麦片扔进了垃圾筒，熊妈妈受够了孩子们，没完没了地要广告里的东西，她决定从现在开始，把掉电视插头。问题是，她和熊爸爸也有自己喜欢的电视节目，熊妈妈经常在早上看《克拉拉女士的园艺秀》。熊爸爸每天晚上都看和芬恩叔叔学钓鱼。更没想到是，孩子们开始跑到他们的朋友家们看电视，回来还是会要电视上看到的东西。熊妈妈实在没办法，有一天，熊爸爸对熊妈妈说：应该买的买，不应该买的不买。熊妈妈说对。熊爸爸就和孩子们谈了谈，孩子们都说明白。其实他们并没有明白，他们一回家就吵着要电视上三样东西，他们要约定一个计划，他们发现，星期六上午和下午是广告最多的时候，熊妈妈对孩子们说你们听好了，我和熊爸爸约定了一个计划，你们在电视上看到所有的东西，你们想要的我都可以给你们买，吃的必须吃完，玩具必须跟它玩一个月，孩子们欢呼，太棒了，太棒了，事实上，孩子们并没有多么喜欢广告上的彩虹卷麦片，小熊哥哥说他们把牛奶染成了紫色，然后又变成了紫色的糊糊，但是说话要算数。再后来，小熊哥哥和小熊妹妹一看到广告节目就打哈欠，以后他们再也没有买过任何广告上的东西。看了这本书，我感到购买任何东西不能太贪心，广告只是夸大了实事，不能被花言巧语和鲜艳的色彩所迷惑，我们要理智消费，花钱要有节制，不能全要，只能购买其中你最想要的东西。
