广告观后感(实用9篇)。
《周易》：仁者见之谓之仁，智者见之谓之智。心得体会可以把自己当做书中的「主角」来写。写心得体会是我们学习时经常遇到的事情，写心得体会目的是提升我们的思考能力，指导我们的实践，如何写好一份值得称赞的心得体会呢？或许你需要"广告观后感(实用9篇)"这样的内容,欢迎收藏本网站，继续关注我们的更新！
广告观后感 篇1
益达广告的优缺点
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1。温馨的画面、甜蜜的爱情场景、关爱他人的细腻动作，给消费者传递了良好的消费信号，极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的**较为平易近人，消除了消费者对于**偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5个。益达广告中的代言人都是一线人气明星。这种明星效应的运用和明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
缺点：1。情侣口香糖的模糊概念将在广告表现中留给消费者，所表达的情感显然不足以吸引目标消费者而非恋人。
益达广告评析
说到口香糖，很多人自然会想到曾经在电视上流行的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。我们永远记得的，不仅是朗朗上口的广告语言，更是广告电影拍摄中的故事和创意。
每天，我都不得不被动地接受各种广告的炮轰，但小小的、新鲜的益达广告却一下子变成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角开始恋爱是因为一瓶益达，依稀告诉消费者益达可以成为爱情的忏悔和见证。
这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
广告的影响力是由时间控制的，广告总是推陈出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。
它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。与其他广告相比，益达的广告形式式已种新的广告形式。
打破单一的广告形式，益达口香糖以微电影或广告系列的形式推出系列广告，将益达的主题融入感人故事，达到宣传的目的和效果！在这一系列的广告中，人气偶像明星桂纶玛和彭于晏被邀请扮演故事中两个独特的广告角色，产品更时尚、更年轻、更新潮。
在广告设计中，故事选择新颖，加上明星表演，丰富了故事情节，更充分地展现了更深层次的情感诉求，触动了观众的情感，与观众产生了共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。
那么，广告就是他们在旅途中吃酸、甜、苦、辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。
这不仅表现了爱情的起起落落，也将益达与关爱他人联系在一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，现场广告场景缩短了产品与消费者的情感距离，让消费者能够从内心积极追求自己的产品！
它采用了类似微电影的形式，用整个故事展现产品的精髓。这样的广告设计独特。
让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的关系正是在男女恋爱中开拓市场。
纵观广告，意味深长的广告语言更符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。我记得邓亚萍曾经说过，奥运发展的本质是抓住年轻人，因为抓住年轻人就是抓住市场。
广告也是如此，受众的选择对广告有着巨大的影响。
但正是因为围绕爱情的广告，也让其效果有所不同。甜蜜爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有内涵。爱情，一件拥有广泛群众基础的美好事物，在不经意间扩大了产品的消费群体！
无论是年轻人、中年人还是老年人，只要是恋人、恋人、伴侣，都非常适合这个产品！为益达开辟了新的市场，吸引了更多年龄段的消费者。
广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在**制作中也处理的很好。一些片段的背景**是独特的，拍摄场景是生活化的，大大提高了整个广告效果。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感需求，精心制作广告细节，使之成功。
总结益达广告成功的原因：独特的广告形式，简洁明了的宣传，迷人而连贯的甜蜜爱情主题：甜蜜爱情，情感的统一与理性诉求
1、 插曲巧妙，广告拍摄细节精雕细刻，广告语言和广告人物的恰当选择！
益达广告分析
益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你
1、品牌定位
产品定位：口味卓越的无糖口香糖
功能定位：刺激唾液分泌，中和口腔酸性，有助预预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁
**定位：中高收入，中高学历，注重牙齿和身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一直以时尚健康的品牌形象引领高端口香糖市场。
2、产品形象
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
3、产品广告语
关爱牙齿，更关心你！
嘿，你的益达! 不，是你的益达！
不管酸甜苦辣，总有益达！
4、利益点
⑴、情感利益点
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年
轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点
健康、护齿、酸碱平衡
5、广告执行特点
益达广告的相关分析
? 品牌历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。
就目前市场所**的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
自2014年至今以来，益达广告不断发展。
2014年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2014年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2014年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2014年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
? 品牌定位与特色
目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。
生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。
经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
? 广告使消费者对该产品的印象
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
3、持久一致的主题。不管是2014年的“亲情广告”还是2014年的上下楼邻居故事，亦或是2014年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。
这一细节很好的提醒消费者注意。
益达广告创意分析
小组成员：刘海洋
447 戴婧 104 马良伟 785 黄斐斐 377 周廉卜 110
2014年10月26日
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
广告观后感 篇2
对广告，我不排斥。有闲看电视节目，遇到插播广告，我一样看得津津有味，并不象很多人那样频繁换台。有时，还会以自我的标准在心里暗自评判广告的好劣。
一直认为，虽然广告是为商业服务的，是带着枷锁的舞蹈，但好的广告一样能够打动人心，上世纪八十年代看过丰田汽车的一则电视广告：“车到山前必有路，有路就有丰田车”，让我一直记忆犹新。
时光冉冉，一晃女儿都长大**了。看着她毅然抛弃家乡小城的安逸，跌跌撞撞象一只学飞的倔强小鹰，北漂扎进了广告传媒这个行业，虽辛苦，但看她倒也做得兴致盎然。闲余，**里我们也经常因为如何提高创意水准，如何帮客户做好推广、更好地服务客户等问题进行争论，这也让我开始想认真地了解一下广告这个行业，于是在网上买了这本据说是广告业的经典之作，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》来一读。
大卫·奥格尔威的书简单、坦率、直截了当。既有如何做好广告的“术”，更有“道”，其中的“道”不仅适用于广告业，也同样适用于其他行业。我的体会主要有三个方面：
一、 广告要回归商业的本质。
广告是为了特定的需要，通过某种形式的**向公众公开、广泛地传递信息的一种宣传手段和技巧。狭义上讲，广告的本质是提高商品流通效率。
大卫·奥格尔威在他的书中说：我们做广告是为了销售产品，否则我们就不做广告；他认为：一个广告和另一个广告的区别是以销售队伍的规模来衡量的，可以是19：
1；但我觉得这种差异可能会更大。当代有些商业广告我看后是两眼茫然，没记住产品特性，也没领悟到企业的什么品牌内涵，甚至连企业名称都没记住，完全不知道它想表达、传递的是什么，画面苍白而无力。象这样的广告，我认为是完全忽略了广告的本质，忘记了广告的目的和出发点，为广告做广告。
此外，他认为，广告业还应遵循诚实守信的原则，这也是企业应坚持的基本原则。在国内，近几年曝出不少关于公众人物代言虚假产品广告的负面新闻，虽然大家关注的焦点更多聚集在这些公众人物身上，但其实这对做虚假广告产品的企业、广告公司及公众人物的道德底线都应该是一种拷问。
二、 广告从业人员需要的也是用心
从事任何一个行业都需要用心，需要对细节的耐心打磨。大卫·奥格威提倡：在做策划以前，首先要对**的产品做深入的了解。
现代人普遍浮躁，都想着匆匆忙忙出成果，但最终往往事与愿违。一个好的广告，我想不仅要对**产品的特性做全面的了解，还要对竞争性产品优劣性做深入比较；同时对产品的目标消费群体的消费心理和行为做细致的分析，这样才能保证将**产品的卖点以最快捷的途径、最容易接受的方式传递到目标受众的心里。
大卫·奥格尔威还有一点我同意：不要发布你不想让家人看到的广告。这种同理心适用在我们生活的方方面面。
不仅在对广告受众，在对广告业主方面，大卫·奥格威也给出了忠告：不要以轻视和敌对的态度对待客户；你的客户迟早会反对你，你切莫灰心丧气；替客户策划广告方案，要假定客户永远经营这种商品业务为立足点，以**远瞩的眼光来为他们的品牌树起明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底。应该说他对客户的认知既客观而又睿智。
在广告设计上，要正确地看待与客户之间的分歧，在尊重客户的同时如何保持自己的创意和个性，如何更好地把控这个平衡点，这对广告人的沟通协调能力也是个巨大的考验。
三、 广告也是一门需要创意的艺术
我一直认为，广告也是一门艺术。大卫奥格威说：你不能让人们买你的产品，因为他们不想被你打扰。你需要让他们对你的产品感兴趣才能购买你的产品。
前几年有一个我们耳朵都听出老茧来的产品就是靠的疲劳式轰炸，不管打开哪个电**道，经常能听到两个**人物在那又蹦又跳地唱着：“今年过年不收礼，收礼就送***”，虽然从营销心理学的角度，这种广告确实给人很强的心理暗示，让客户在逢年过节购买礼品时，产生联想从而给产品销量带来拉动，但低趣味的广告给企业品牌形象还是会带来很大的负面作用，这种产品终将是昙花一现。
而好的广告不仅能给产品带来强大的销售力量，还能给人们带来愉悦的美感。象戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”；麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这么多年过去了，在特定场合，还常常想起；而每次吃芝麻糊， “黑芝麻糊咧……，一股浓香，一缕温暖”， 南方黑芝麻糊温馨怀旧的广告画面总在脑海闪现。
好的创意的提炼，我觉得是个系统性的工程。不仅如前面所说，对企业、产品、市场等要有深入细致、全面客观的理解，对创意人员的文化素养、内涵深度、包括生活的积累都有很高的要求，这样才可能在绞尽脑汁，苦觅不得之下，突然在某个点灵光乍现，脑洞大开。
另外，在“术”方面，大卫·奥格威也总结出来的一些看似很小的技巧，却能对广告投放效能带来很大的提升。
总之，书中金玉之言很多。虽然时代变了，现在的商业环境和奥美写本书的时间都变了很多，但商业的本质并没有变，我相信到目前为止，很多论点和经验仍然可以应用。
广告业是一个劳动强度大、充满机遇和挑战的行业。一个好的广告可以改变一个企业的命运，同时也可以给人们带来持久的审美享受。在日益激烈的商业竞争和产品同质化的今天，如何站在前人的肩膀上做出优秀的广告策划？
我期待，女儿能给我惊艳。
广告观后感 篇3
书里书外话广告
——读《一个广告人的自白》
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》……”看完这句话的时候，我对《一个广告人的自白》产生了极大的兴趣，便迫不及待地买来看了。
在这本书中，奥格威以极大的热情和幽默描写了他的广告生涯、经验和对这个行业的看法。细细品来，不仅让我学习到了许多有用的专业知识，更让我极大地改变了对广告的看法。尤其是奥格威的奋斗和他对新人的认真教导，使我受益匪浅。
一、书外广告印象
人们离不开广告。当你不知道如何处理各种各样的产品时，也许广告会帮助你；当你站在人生的十字路口，别无选择时，也许广告会帮助你确定方向。一句“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的广告，就引无数英雄“头悬梁锥刺股”，废寝忘食。
可见，广告的作用何其之大。
但有时广告又让人烦。兴高采烈的电视节目往往被插播的广告打断；整洁干净的街道有时被不规范的广告行为所污染；特别是虚假广告给人们带来的危害更为可恶。
广告，这个让人爱又令人烦的东西，究竟该如何对待？《一个广告人的自白》，让我对广告有了一个全新的认识。
广告在当今社会发挥着不可替代的重要作用。它向消费者和生产者传递各种信息。它是联接生产和消费的枢纽，使社会能够有序运行。它促进了生产的发展，让商品变得更丰富更有针对性，也更容易实现“惊险的跳跃”（马克思说商品交易的实现是一次惊险的跳跃）；它让消费者知道自己可以选择什么，方便了生活。想象一下没有广告的社会会是什么样子？
我想，很多人会无所适从，甚至会停滞不前。
因此，广告业是一个伟大的行业，广告商正在做着伟大的事业。这是我读完这本书后对广告的新看法。我开始为自己是一名广告商而自豪。是的，广告业是一个创意产业，业是21世纪最值得骄傲的工作。
二、书里广告精髓
这本书最让我受益的是奥格威的从业经验和工作技巧。
在第一部分中，奥格威讲述了他的创业经历，给了我很多启示。
我们在试图影响他人做事的时候自己要先能做到，身教重于言传，只有自己做了，才能折服别人，让别人因为敬佩你而心甘情愿地按照你的意愿做事。
作为领导者，他们应该知道自己的语言对下属的重要性，员工的良好表现应该受到表扬。然而，领导者不应该过度使用表扬，偶尔的表扬是宝贵的，这比经常的表扬更能鼓舞士气。
为了公司的更好发展，要坚决淘汰不称职的人员。我们希望队里的每个人都能登上顶峰，但不是每个人都能做到。因此，为了使球队更好，我们必须把弱者抛在后面。
我们要有严格的服务标准，信守承诺，坚守道德底线。没有原则，我们不应该做任何事。
我们应该发展自己的技能，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，才不会被淘汰。
在第二部分中，奥美谈道了如何赢得客户，在这里我知道人际沟通的重要性。
“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”……表面上看奥格威是白手起家干的广告，其实不然，他固然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要一个深厚的人脉。最重要的资源是人。
我们在争取广告主的时候，应该明白广告主想的是什么，了解他们的癖好，这似乎比了解产品更重要，因为谋事不如算人，事情有时会变，但是如果你把一个人吃透了，就会明白他想要什么，就可以从容的面对，做事符合他的心意，从而争取到他。
人际关系在广告业中是非常重要的，所以我们应该学会如何做好人际沟通。首先，我们要善于做一个好的听众，大家都喜欢认真听自己说话的人，而且多听别人的想法有助于自己更好的了解别人和作出判断；其次，我们要塌实肯干，给别人留下可以信赖的印象；最后我们要特别注意自身形象的塑造，“我喜欢在大庭广众之中成功，但却愿意悄悄地失败”，没有把握的事情不要声张，要做就做好，让人觉的你是最优秀的，只有成功，没有失败。
在第三部分中，他谈到了如何维护客户关系。有些是情我们必须做。我们要为客户保守秘密；我们要开诚布公地为客户提供意见，特别是根据对消费者的调查；没有原则，我们不能迁就客户，否则我们会被责怪。同时也要注意一些细节，比如在为客户准备提案时，要使用最流畅的风格，尽量避免矫揉造作，并在文章中使用无可辩驳的时实。
奥格威写书的时候如此的细致，把细节写的都这么详细，我想这也是他能成功的一个重要原因吧——精益求精，追求卓越。
第五部分奥格威讲述了如何制作高水平的广告，其中的一些细节在今天可能不适用了，但是其中的基本原则还是很有指导意义的。
广告内容比表达方式更重要。真正决定消费者购买与否的是广告的内容而不是形式。你应该让消费者掌握信息，给他们一个承诺的好处点。没有这些，无论形式多么花哨，消费者都不会被打动。消费者很聪明。当然，事物是辨证的，不是从一个极端到另一个极端，也就是说，我们不能不注重形式就追求内容。好的表达形式确实有助于传播广告信息，但没有内容的形式注定会失败。
若广告的基础不是上层的创意，它必然会失败。如今，广告越来越多，消费者每天都须要接触大量的信息。为了让我们的广告进入消费者的大脑，我们必须有新颖的内容和独特的表现。
广告应该讲事实。我们可以欺骗一段时间，但我们不能欺骗一辈子。虚假广告可能欺骗消费者一次，但会很快摧毁品牌。
令人生厌的广告是不能让人去购买东西的。
使你的广告具有现代的意识。要与时具进，不断了解消费者的心理和偏好，做好广告工作。
若是创作了一则很好的广告，不妨重复使用它，直到其号召力减退。
千万不要写那种你不愿意让你的家人看到的广告。
每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。广告要注意产品短期的销售效果，更要注重对产品形象的长期影响。二十一世纪的产品在技术上没有太大的差别，真正的差别是品牌，即个性，即产品在消费者心目中的形象。
不要当文抄公，广告最重要的是创意，抄袭用品是不能成功的。变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的警钟。
第六部分奥格威讲述了如何写有效力的文案。总的来说，写广告文案更像是写新闻，而不是文学作品，要用通俗易懂的语言传递最多的信息。
第七部分奥格威讲述了怎样使用插图和编排文案。
在照片中我们注入的故事诉求越多，读我们广告的人就会越多。我们应该尽量使用彩色的插图；照片中应该避免历史主题；不使用老套的场景；尽可能的使插图简洁。
人们读照片下面的文字说明多于读文章本身，因此我们要非常注意利用这块地方做广告。
不要把广告的正文排成阴式版面，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上；在大标题的编排上，字体变化越少读者越多。
在制作路牌广告的时候要使用强烈、单纯的颜色，不要使用过多的素材，剪影轮廓不宜配上白色的轮廓，文字要尽可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。
第八部分奥格威讲述了如何制作电视广告。
电视广告中比较成功的模式是——一开始提出问题，继而推出产品解决问题，然后用范式表演来证明问题的解决，这比简单的讲述产品功能的广告的推销力强很多。
我们还应该在电视广告里把产品的所有新闻价值都充分的加以利用。
最后要注意的是我们的电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，否则我们就不做广告了，因此在广告中，商品始终是其中的主角，让观众知道广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的重复它，让消费者铭记在心，在去商店的时候能够认出它。
三、经营广告人生
人生如广告，其自身价值的实现，我认为就是自身这个广告经营的成功。
就我而言，在进入复旦之前兴趣并不在广告上，甚至在就学一年后都有转专业的想法，尽管复旦的广告在国内首屈一指。但有时一本书也会改变一个人的兴趣，在老师的推荐下，我读了《一个广告人的自白》，这本书给了我巨大的震动，激发了我从事这一行的热情。渐渐地，我开始对广告感到亲切、有了好感。
我深知，广告不是一个让人迅速致富的艰苦行业，但却是一个给人快乐的行业。在这里，广告人“痛，并快乐着”。一方面，接受社会的巨大挑战，为揽业务出业绩而倍感压力、苦打苦拼；一方面，又主动挑战自我，不断策划、创新，让自己的创意尽情迸发，感受头脑风暴带给自己的快感。
当然，这需要我们特别能吃苦。如果立志做一个优秀的广告人，就意味着选择了一条不平坦的路，就不会象公务员那样“轻松”，就要为不断开拓市场而不懈努力。因而，要有“生命不息，冲锋不止”的勇气，于无缝处觅商机，在别人灯红酒绿的时候耐得住寂寞去筹划。
同样，更需要我们特别能战斗。广告这个行业靠的是不断的创新和不断的进步，因而要有“运筹帷幄，决胜千里”的创意。但创意不会凭空而来，它需要丰富的知识和与实际联系的能力，是知识积累、阅历丰富和生活积淀的结晶，是一个人综合素质的体现。
所以，在这个行业先要抱着学习的态度而不是急于挣钱的态度，不断地充实自己，脚踏实地的做事；同时，又要善于发现，善于筹划，敢于创新。只有这样，我想才称得上一个广告人。
学会一技之长是非常重要的，它可以给人以心理和经济上的安全感。《一个广告人的自白》是我真正好好阅读的第一本广告书籍，它给了我很大的启发，教给了我很多的知识，并且让我对自己的所学有了全新的认识，激励着我在这条道路上不断前进。
相信我以后也一定会成为一个成功的广告人！
广告观后感 篇4
一个广告人的自白
——读书笔记
人们常说大卫·奥格尔威是个伟人，但我认为他是个不安的人。他在经历了厨师、挨家挨户的推销员、市场调查员、外交官和农民之后进入了广告业。按照我们的说法，这叫做没有广告行业相关经验，也就是说，他的广告生涯很可能在开始之前就被一群所谓的资深广告商切断。
当然如果历史按照一帮资质平平的人正常的逻辑来演绎发展的话，20世纪中期以来的广告业会因为少了一个大师级传奇人物而寂寞了许多，这本《一个广告人的自白》也不会放在我的书案上面了。
本书开篇是一些出版者和奥美公司的高层对这位“现代广告业的教皇”的敬仰之情，据传言很少有广告人没看过这本书的，这本在全球发行累计超过1000000册，几乎是广告史上影响最大的一本书。这是我第二次读这本书。根据我个人的经验，我很失望在这么大的海淀书城和中关村图书大厦找不到这本书。因为这是一本广告人必修的书，书中讲述了做为一个成功广告人应注意的方方面面。
大卫·奥格尔威的观点是完全正确的：我们做广告是为了销售产品，否则就不需要做广告了。广告的最高境界是悄悄地销售产品，而不是让人们注意到广告本身。
现在不仅仅是在广告业，一些雄心勃勃想拿某个奖项的广告显然背离了广告的初衷。广告提倡使用平易简洁的语言，引用大卫的一句话说：“如果不能对酒吧女郎讲清楚他们的广告，他们的广告就是蹩脚的广告。
”与此同时，我们对用于直销商品的广告和销售业绩之间的密切关系也应特别关注，并有意识的吸取其中的启发。
委员会式的广告创作方式是大卫极为深恶痛绝的，他认为在经过七大姑、八大姨的指手画脚之后，广告往往不如那个参与全程研究调查而最终遭遇委屈的年轻人做的好。我也有同样的感觉。无论是做设计还是做课件，调查研究都是我们最受尊敬的前期工作。这也和大卫的看法相一致。
如果那种让你给出一个广告方案，却连产品是什么都不愿意透露的人如果给你遇上了，我想这位奥美公司创始人的做法是马上请他走人，如果你还没有做到奥美这样显赫公司的老大的话，你最好准备好给敷衍外行的几套说话方案。
1962年大卫奥格威写这本书时，他认为当时广告业有四大劣势：
1、 企业习惯于用折扣来促销，而不是用广告来打造自己的品牌。
“任何一个傻瓜蛋都可以削价，但是创建一个品牌却需要头脑和坚忍不拔。”
二、有些广告人把广告看成一种前卫艺术形式的骚扰。
“他们一生什么也没有卖出去，他们的野心是获得嘎那广告节的奖项，他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示自己的独创性……”
3、 自大狂的出现，他们的头脑里充满的不是创造，而是金融。
4、 一些广告公司仍在重复大卫奥格威眼中的简单错误。
在大卫奥格威看来，成功的广告创作是一门手艺，是灵感的一部分，其中大部分在于知识的积累和努力工作。有些想法显然值得商榷，但奥美和大卫奥美的成功至少证明了广告理念的成功。
作者在“怎样经营广告公司”这一章节中，用轻松的语气为大家讲述了自己年轻时候在美琪饭店做厨师的经历，其中特别提到了一个叫皮塔的大厨师对自己的影响。需要澄清的是，大卫奥格尔威的厨师生涯是在一个不同寻常的高标准厨房，经常为法国总理做零食。在这样一个严格的地方，我们可以接受皮塔先生这样的教导。
我认为做为一名广告行业公司的领导者而言其成败在于是否能够发觉有火一样热忱、且创作杰出的人才。心理学家弗兰克·巴伦认为，有创造力的人有以下特点：
一。敏锐的观察力，往往生动地表达出部分真相，而这些往往被人们忽视。
2。他们的内心世界更加丰富多彩，生活更加多样化。
三。他们比普通人更容易接触潜意识生活（如梦、幻想、想象世界）。
另外大卫奥格威始终认为：广告是一个文字性的行业。不幸的是，目前许多所谓广告公司的第一句话往往是：
你先前做过什么案例？我们需要广告业的熟手。在他们眼里，他们所需要的只是一个能插入顾客钱包的夹子。
大多数独创的构思甚至无法用文字来表达，是不可言传的。它是“一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断的探索和实验产生。”也就是说，大卫奥格威在广告中给了想象力极高的地位。
这又让人将他从功利主义者的误解中走出来。
1948年，奥美公司挂牌开业的那一天，大卫奥格威发表了一个公告：一个公司的规模大小，取决于下功夫的大小。并为自己名不见经传的小公司上市5家知名公司作为未来服务对象。
许多年后，当他接到其中一家公司的通知，说他们赢得了广告业务，他感到震惊，一句话也说不出来。笃定的目标和从未停止的努力使得他有幸体味到这样一种拥抱梦想的感觉，那就是成功。
对于一家广告公司的经营者来说，资金的准备、人脉的建立、媒体关系的建立、信息的收集、客户的灵活接待等也是苦心经营和谋划的。而大卫奥格威之所以做得如此优秀，也是一个厚集薄发的过程。
ae这样的称谓近年也开始在国内流行起来，一个打算招募大量ae的广告公司老板却没有回答出什么是ae这样的问题。另一个朋友恰好是所谓的ae。他告诉我那只是个头衔。至于为什么叫ae，他知道的不比前老板多。所谓ae即是英文account executive字母缩写。
当我们接受别人的好东西时，往往表现出一种狂热，形成对内容学习的模仿和漠视。为此《一个广告人的自白》中专门用一章节“怎样维系客户”来说明ae在字面意思之外的应有之意。
大卫奥格威认为如果你想到他的公司去任职的话，需要遵循11条原则，我认为这11条准则对我们建立一个优秀公司乃至一个优秀部门也是有十分的借鉴意义的，所以这里写出来与大家分享：
1、广告的内容比表现内容的方法更为重要。
大卫奥格威特别致力于调查消费者希望看到的广告承诺，即最有力的承诺。一方面，他完全赞成“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂”这种说法；另一方面，对承诺的选择又完全体现出了现代营销中满足顾客需要的精髓。于此“广告教皇”与“营销学之父”菲利普科特勒有惊人的相同感悟。
2、若你广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
3、讲事实。
我们小时候学习议论文写作时，常常需要使用一种叫“讲事实，摆道理”的手法。而这应用于广告词中也同样实用。广告说服消费者购买的过程绝对不是什么抒情的散文。
在大卫奥格威切身感受了劳斯莱斯之后写下的经典广告语是：在时速60英里的时候，劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。大卫奥格威拒绝使用诸如“高贵的享受”这样夸张的广告语。
4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。
读到此处时，脑白金那不断重复的恶心广告当仁不让的浮现在了我的大脑里。可是奇怪的是，好像还是有不少的痴男痴女花银子去为自己愚蠢的大脑补点重金属元素。这是不是一个反例呢？
30秒钟后，我认为不是。原因有二：
一、厌恶它的人，比如我，不会在任何场合下购买此物。
二、脑白金说事情说得很清楚：“年轻粏，健康品”，“送礼要送脑白金。”它的潜在受众并不讨厌它。
5、举止彬彬有礼，但不装腔作势。
6、使你的广告有现代意识。
这告诉我们广告人永远不要脱离不断改变的现实。
7、委员会可以批评广告，但却不会做广告。
8、如果你运气好，创作了一则好广告，不妨重复使用，直到它的号召力减弱。
9、千万不要写不愿让你的家人看到的广告。
10、我们坚信每一则广告都必须看做是对品牌形象做贡献，被看做是对品牌声誉长期投资的一部分。拒绝短期行为。
11、拒绝抄袭。
大卫奥格威十分看作广告文案中标题的写作。并再次声明标题创作的十大原则，我认为广告的标题如此，我们设计编写的教材、课件也如是：
1、写给什么人看的，就出现其关注的字样。如：你卖的是治疗膀胱麻痹的药物，必须出现膀胱麻痹的字样。你赶都赶不走这批读者。
2、标题中应该体现某种符合买主自身利益的承诺。
3、注意加入新的讯息。有两个词是最有分量的：免费、新。
4、多使用可以产生良好效果的词：如何、突然、当今、宣布、最新到货、改进、惊人、轰动一时、廉价、奉劝、最后机会等等。我认为，这不是文学的范畴，而是心理学的范畴。
5、加入品牌的名称
6、加入销售承诺。
7、努力引发好奇心。
8、拒绝双关语，引经据典的晦涩。
9、少用否定词
10、不用不看正文，看不懂意思的标题。
对于广告的正文，大卫奥格威认为关键是把事情讲得引人入胜。在此基础上，几乎是讲得越多，销售得就越多。书中举了一个很有说服力的例子：
广告经理戴尔和马克斯辩论长广告的事情，戴尔说：我敢和你打赌10美元，我可以写满满一整版广告，而你会一字不漏的读完它。引来了马克斯的一阵讥笑后，戴尔又说：
我根本不需要动笔写一行正文来证明我的观点，我只要告诉你我的标题就可以了：以下内容全是关于马克斯的。
大卫奥格威认为照片的说服力远远超过一般的图画。并且强调在照片中引入能使人好奇的故事诉求。而照片下面最好能够加上文字描述。
另外，大卫奥格威还讲了些在路牌广告、电视广告、药品广告、食品广告、旅游广告等领域的创作心得，我也颇有感想，这里就不一一举例了。
在本书的最后一章，大卫奥格威写了些针对年轻人的话，在此我也想就这些话作为我对本书读后的一个总结和今后工作的一个激励：
成为公司里最为熟悉情况的人，大多数时间里，人们都是按部就班的例行公事，然后一步步的升迁。出现突出机会时，一定要识别得出来。选择走专才的路线，能给人以心理和经济上得安全感。
衡量一个年轻人的抱负之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把三星期浪费掉，有些人则善用余暇，在假期中使心身获益良多。我向你们建议以这样的良方来度过一个有意义的假期：
不要呆在家里无所事事。你需要换换环境。带上你的妻子外出，但是要把孩子留给邻居，小家伙是外出的累赘。
假期里完全不接触广告。
前三天每天服一粒安眠药。
呼吸大量新鲜空气，多做运动。
每天读一本书——3个星期读21本（假设你参加了“每月一书俱乐部”的速读法课程，你已能每分钟读）。
多到国外去看看以开阔眼界，即使需要自己驾车也要尽力而为。但要从容，以免过度疲惫。
祝大家假期愉快！
张明08年2月于北京
广告观后感 篇5
《妈妈，洗脚》观后感
有一种情感它是与生俱来没有条件、绵绵不绝的，它是母爱;有一个人不管你给她的回馈是什么;她永远爱你无论你成功和失败;她的名字叫---母亲。三毛曾写过一篇《守望的天使》，文章说，每个人生命中最真最诚的天使是自己的父母，天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。
央视有一则“为妈妈洗脚”的公益广告，内容是一位女士为年老的母亲洗脚，这一切被幼小的儿子看在眼里，竟也效仿妈妈的样子，为妈妈打来了洗脚水。这则广告在社会上引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动，并布置了以此为主题的作文。
那么，这件事何以会引发如此大的震撼呢?恐怕是因为它们在揭示一个众所周知的伟大主题的同时，也触及到了天下所有为子女者的内心之痛，那就是我们对母爱伟大的道理都似懂非懂，或者说虽然懂得，但却在大多数时候有意无意地忽略了报答。
可以说，在众多的洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达对母亲的爱，对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像还缺乏一种“勇气”，更别说自愧母亲的大恩无以言谢了。
然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是其他的小礼物，也许是一盆洗脚水，甚至**中一声亲切的问候，而效果却是一样的，那就是换来母亲的欣慰和感动——其实天下所有的母亲都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求得真的很少。
“感恩”不一定要感谢大恩大德，洛杉矶的一家旅馆。早上，三个黑人孩子在餐桌上埋头写感恩信。这是他们每天必做的功课。
哥哥在纸上写了**行，妹妹写了五六行，弟弟只写了两三行。再细看其中的内容，却是诸如“路边的野花开得真漂亮”、“昨天吃的比萨饼很香”、“昨天妈妈给我讲了一个很有意思的故事”之类的简单语句。原来，他们写给母亲的感谢信，并不是专门感谢母亲的帮助，而是记录下他们年轻时心中的点点幸福。
他们不知道什么是伟大德仁慈，他们只知道他们应该感激每一件好事。他们感谢母亲辛勤的工作，感谢同伴热心的帮助，感谢兄弟姐妹之间的相互理解……他们对许多我们认为是理所当然的事都怀有一颗“感恩的心”。一直以来，感恩在我心中是感谢“恩人”的意思。
其实，“感恩”不一定要感谢大恩大德，“感恩”其实是一种生活态度，一种善于发现美并欣赏美的道德情操。
人生在世，不如意事十有**。拥有一颗“感恩”的心，善于发现事物的美好，感受平凡中的美丽，那我们就会以坦荡的心境、开阔的胸怀来应对生活中的酸甜苦辣，让原本平淡的生活焕发出迷人的光彩!
莫忘感谢，有人说：真的感情无须感谢。于是我们停止了手中为父母写生日贺卡的笔，我们去掉了话语中从小挂在嘴边的谢谢，故意装作对父母的爱视而不见。
我们错误地认为，这是独立和成熟，这是力量和储备。可是父母亲却一如既往，对我们关爱备至。
在学校里，我们学会了感谢友谊，甚至对它敏感到一个眼神，一次抬眉，一个点头，我们心中漾满了甜蜜;在学校里，我们学会了感激老师，重视到了一个微笑，一句鼓励，一声关怀，我梦里充满了美好;在学校里，我们学会了感激社会，一次演出，一次奖励，一张证书，我们眼前充满了希望。也许我们忘了什么，但我们已并不在意。
原来，我们曾经遗漏过生命中那么多令人感到深情的时刻;原来，我们和父母都依然彼此深爱着。我们的身影是帆，他们的眼睛是海，我们的梦想是白云，他们的真爱是天空。
同学们，请回头注视你的父母吧，记住那些欢乐的日子，更要相信，伤痛有人抱紧的时候，未来有什么路不好走……
莫忘感谢，爱需要我们的表达!
我在电视上看到一个十分感人的公益广告。一个小男孩偷偷从门缝看到他的妈妈正在为奶奶洗脚，于是他就想：“我妈妈孝敬自己的母亲，那我何不给我自己的妈妈洗脚呢”于是就端来洗脚水为妈妈洗脚。
他的妈妈露出了会心的微笑。
小男孩知道妈妈很辛苦，很伤心，拿出自己的力量来孝敬妈妈。
自己的妈妈为孩子服出了这么多，我们难道不应该孝敬孝敬父母吗?我们吃的、穿的、用的、玩的，都是爸爸妈妈付出的。就是让孩子们创造自己美好的事业，成长起来，好好照顾自己。
爸爸妈妈们给我们创造了那么多的机会，我们也因该回报自己的父母。比如：帮忙做家务，给爸爸妈妈倒杯茶。
让我们继续努力吧!
央电视台近三年每天都在热播一则公益广告，广告讲的是一位年轻母亲在给自己的儿子讲小鸭子的故事，讲完后，母亲去给孩子的奶奶端洗脚水洗脚，那个年幼的孩子见了，便跑到卫生间……当妈妈给孩子的奶奶洗完脚，回到自己的房间里时，发现儿子不见了，回头一看，只见她的儿子正吃力地端着满满的一盆水，蹒跚地走过来童声童气地说：“妈妈洗脚。”妈妈欣慰地笑了。
随后电视画面上跳出了一行字“其实，父母是孩子最好的老师”。
每当看见这则广告时，我和爸爸妈妈都非常感动。因为这则广告体现了我们中华民族的传统美德“孝”，“孝”是什么?“孝”是一种高尚的品德，孝是童心未泯的孩子嘴下溜出给父母的半粒糖;孝是孩子放学归来，在门口甜甜的一声“妈妈”;孝是饭前抢着给父母盛饭的那一举动……孝，他每时每刻都在你身旁，不经意中，轻轻一举手，一投足全融进孝的成分。
为什么广告中的孩子会那样孝顺呢?因为他有一个榜样，那就是他的母亲，就像广告中说的那样“父母是孩子最好的老师”。父母的言行深深影响着孩子的人生观和世界观。
孩子如同一张白纸，父母在纸上画优画拙完全取决于他们自身素质。有句话说得好：“从小孩子的行为中可以看出他父母的品行”。
父母应该树立榜样。这个例子起着微妙的作用。榜样的力量是无穷的。
同学们，我们都要向广告中的小男孩学习，回家要干一些力所能及的事情，比如吃完饭后帮父母洗碗，扔垃圾;父母累了，帮他们捶捶背，揉揉腰……让我们大家一起做一个孝敬父母，尊敬长辈的好少年。
给妈妈洗脚(公益广告观后感)
从小，妈妈就给我们无微不至的关爱；长大后，在妈妈眼里，我还是个天真的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。我出去玩的时候，总是吵架，吵架，哭，叫妈妈给我买新衣服。只有当我满足了这个愿望，我才能开心地笑。
不过，我在衣柜里没有发现，几乎所有的衣服都挂着。当我给我买衣服的时候，我妈妈会花很多钱给我买衣件高贵漂亮的新衣服，而且她一直穿着旧衣服直到现在
有一次，我在看电视时，偶尔看到一则公益广告：一个四岁的男孩要给妈妈洗脚。把它和你自己的生活联系起来，哪一次，不是所有的妈妈都给我洗脚，我什么时候给妈妈洗脚的？？？？
我突然想到这个四岁的男孩会给他妈妈洗脚，为什么我不能呢？？
晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说：“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧!”妈妈非常惊讶：
“哦?今天太阳从西边出来了?我的女儿怎么那么乖?
”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。妈妈的脚很白，但很粗糙。
当我洗到脚底时，顿时伤心起来。因为那里有许多老茧，不管有多少，都是妈妈为我操心而留下的，而我却那么调皮，那么不懂事……我突然想起，妈妈每次都给我讲故事，便说：“妈，我给你讲个故事吧!
”不等妈妈说话，我就开始讲起来。“从前……”当我讲完故事时，发现妈妈的眼里闪烁着泪花，我的眼睛也湿润了。在昏暗的客厅里，我和妈妈紧紧地拥抱在一起
广告观后感 篇6
公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国发展到现今已颇为繁荣且成效显著.1941年,著名广告人j.w.
young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶***为国家利益的工作中”
公益广告是指**为公共利益而发布的非营利广告。它旨在通过倡导或警示的方式传播一些公益理念，促进公益行为的形成，甚至促进一些公益事业的发展。自1986年第一个真正意义上的现代公益广告诞生以来，我国地方公益广告业经历了20多年的发展。
中国的公益广告事业经历了从无到有，从弱到强，从低级状态走向高级状态，从初发时期走向初步繁荣时期的变化，但相对于商业广告，公益广告在实务运作和理论研究领域都滞后许多，而这与公益广告益显重要的存在价值和社会作用并不相称。公益广告是一种以人的情感为基础的艺术表现形式。恰当的诉求方式能引起受众的共鸣，增强可读性，实现情感与理性的融合，且易于说服。合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。
目前，公益广告已经在许多国家广泛应用，以促进社会问题的解决。它对促进社会变革和人类进步有着潜移默化的应响，其影响力不可小觑。
随着物质文明的飞速发展,人们的生活水平得到了质的飞跃,但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界.公益广告的出现,使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的**和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知,其追求的不是商业效益而是社会效益,是更高层次的精神追求。在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。
在当今的商业广告中，公益广告犹如微风。它摒弃了功利色彩，唤醒了道德良知，给人们带来了启迪和思考，也赋予了广告传播新的意义。
1978年，**电视台开始以文字和**的形式**公益广告，这是中国最早的公益广告。1987年10月,央视开播《广而告之》栏目,这是中国第一个电视公益广告栏目。如今，我国公益广告业已经走过了20多年的历程。
**电视台一直致力于公益广告的发展。通过积极探索和大胆创新，走出了一条具有自身特色的发展道路，为社会主义精神文明建设作出了积极贡献。尤其是2013年春节期间,**电视台在各频道陆续播出“让爱回家”春节系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,感动了无数中国观众,央视公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分,它在追求其社会效益的同时也在传承和发扬着中国传统文化。
有一部关于关爱癌症儿童的广告。影片简短，内容简单，却意义深刻。这部作品的社会美首先体现在实践主体上。
儿童可以说是广告表演的永恒主题，这被认为是观众心中的秘密。本片主角是一个稚嫩的小孩。一开始，孩子孩子气地扯着头发，让观众有了一种爱的感觉。
作者抓住儿童的社会实践主题，以达到其最基本的目的——吸引观众。这部作品的社会美也体现在儿童劳动产品上。后来，孩子拿出剪刀，一点一点剪掉头发。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时，看到了开门进来的家人当中有一个光着头的男孩。大家这才恍然大悟。
原来，他是为患癌症的哥哥着想的，不想让他觉得和别人不一样。作者把关心癌症儿童的主题放在这个孩子身上。表现了人类最纯真的真善美。
这是人类作为社会主体最本质的美--内在美
国外公益广告的目的是提高公众对突出社会问题的认识，影响公众对这些问题的看法和态度，改变公众的行为和做法，促进社会问题的缓解或解决。美国社会存在诸多问题和尖锐矛盾，公益广告自然成为改善现状的有效手段。这反映出了中国和美国会有侧重点的利用公益广告的功能，这不但受到文化的影响，还在于各自国情的需要。
公益广告在传承传统文化、保护环境、弘扬高尚社会道德、倡导健康生活等方面发挥了巨大作用。现代公益广告充满了创造力和美感，蕴含着丰富的道德教育价值。是引领青少年健康成长、促进社会和谐进步的重要力量。
广告观后感 篇7
《我的广告生涯·科学的广告》读后感
广告大师奥格威这样评价《我的广告生涯·科学的广告》：如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。他改变了我的一生。能够让奥格威评价如此之高的书，那我们该学习的地方就太多了。
克劳德·霍普金斯在他的书中讲述了他多年的广告经验，并指出了科学广告应该是什么样的。在心理学部分，克劳德·霍普金斯说：优秀的广告代理商应该了解心理学，知道得越多越好。他们应该知道，特定的功能会导致特定的反应，从而利用这些知识来提高效果，避免犯错误。
现在商品的包装风格不同了，不仅局限与传统的包装，开始尝试打破规则，寻求新的包装方式，比如收集各种酒瓶就可以开展。
书中说，好奇心是最强大的动力之一，我们尽可能地利用它。因此，可以得出结论，包装应该有所不同，这样消费者看到产品包装时就会对产品产生好奇。月饼的包装越来越豪华。大家都在说月饼包装过度，但还是被精美的月饼包装所吸引。有一种愿望是打开包装，看看里面藏着什么宝藏。
我们知道“便宜”并不是一种有力的诉求。在现代社会，消费者“以貌取人”，如果一种产品的包装很粗糙，消费者就会认为这产品质量不好，甚至会认为是假冒伪略的产品。再说，面子也很重要，礼品的包装当然不能马虎。
包装也是一种传播，什么样的包装就会传达给消费者什么样的心理暗示，“不便宜“也不一定代表着奢华，高端的产品包装也能很简单，只要能符合目标群体的生活方式，让购买者在心理和行为上认可就可以了。包装是一种视觉冲击。色彩的冲击力越强，包装展示的视觉效果越好。不过，偶尔的黑白在五彩缤纷的视界里也会很显眼。俗话说：空，空，适当的空给人更多的想象空间。
如果把产品的属性和所代表的生活方式结合起来，创造出属于自己的**形象或标志，伴随而来的包装，或标志本身就是包装，出现在消费者的视野中，包装就成了一个品牌，如三精口服液、蓝瓶即使包装是一个品牌。
克劳德·霍普金斯说，同一件事用不同的方法去做，收获会大大增加，在商业丰富的宝藏中，我们必须找到最有效的方法。为了找到最有效的方法，我们需要不断学习。关于包装的知识太多了，但包装是一种不会改变的心理暗示。正如克劳德霍普金斯所说，一个特定的角色会导致一个特定的反应，所以我们可以利用这些知识来增强效果，避免犯错误。
广告观后感 篇8
用心缔造平常
--payeasy's impressions payeasy是以个针对女性的购物网站，大多数女性消费者
感性动物主要是针对女性喜欢小清新、小爱、小哲理的主题来吸引她们的消费。
八个很熟悉的爱情故事，看似不经意间的诉说，实则用心缔造一种平常，每个片段都能找到我们的影子，这些故事就发生在你我身边，从内心拉近了payeasy与消费者的距离，消除了这种距离感，从情感上让消费者产生一种感动、觉得值得去信任去依赖的感觉，继而对这个品牌产生好感，提高了这个品牌的知名度
不止于此，payeasy的成功还在于这一系列的广告的逐步成熟，从最开始起步阶段的三段广告：邂逅篇、想尽办法篇、进门篇。使消费者熟悉品牌，成功地起到品牌推广的作用，也达到了广告的真正目的。
在一定的消费基础上，第四部分对payeasy广告进行了更高层次的提升，重点关注品牌口号、内涵和消费心理，提出了新的理念：新女性、新价值。表达了大多数女性的心声：
我喜欢的就是名牌。第五节广告中，女性的自我意识更加深入，延续了以往的观念，呼唤女性的独立。
金融危机的到来，payeasy着重关注社会问题，瞄准金融危机注重情感的真挚：用爱打败不景气。赋予该品牌更深入的内涵。
随着品牌的稳定，payeasy广告已经成为主角，融合了社会意识和个人意识，倡导自己心中最好的就是最好的。在广告的最后一部分，前人们离开了自己，连同所有过期的东西，女主角通过payeasy买了新家具，见证他们幸福的狗也回来了，从头开始，包括幸福
从发展到成熟，从品牌推广到文化推广，帕耶西成功地赋予了简单的广告商业价值和社会价值。
广告观后感 篇9
作为一名市场营销专业的学生，虽然他对广告有一点优势，也上了一点广告课，但他对广告的理解和认识只是表面的。于广告商相比，它只是一个天堂和一个地球，可以称之为地狱。这么说自己好像不太好，但是毕竟是事实。
电视是我们从小接触最广泛的媒介，电视和广告几乎是一种和谐的关系。我们从小看电视剧长大，广告也跟着长大，这是我们成长过程中不可磨灭的脚印。就此而言，也不能代表我们每个人都真正懂广告了。
我相信我们在看到广告的时候，只会想电视台真是个坑爹的地方，好好的电视剧中间插段让人厌恶的广告，接着你就迫不及待更换频道，看看没有插播广告的剧集。但你从没想过广告也是一个精心策划的节目和一门艺术。懂得欣赏这种艺术的人，才是真正懂广告的人。
自从跟广告沾了点边后，无论是电视上的广告，还是电脑上的广告，我都会比从前多留一份心眼。比如听听广告的广告词，看看广告的画面，揣摩揣摩广告的创意，甚至还会把同类的广告放在一起作对比等等。这些改变对于我来说或许是一种进步。
然而，仅仅通过看广告来理解广告是不够的。于是，我开始在课堂上阅读老师推荐的一些课外读物，这让我觉得自己对广告有了更深的了解。其中《一个广告人的自白》这本书在我的记忆中最深刻。不仅仅是这本著作令我震撼，还有这本著作的作者更令我震撼。
《一个广告人的自白》这本书的作者是大卫．奥格威。他可不是一个普通的写作者，他是经营着一家全球皆知的广告公司----奥美广告公司的主席兼首席执行官。正如书中介绍，他是一名了不起的人物。
他在做过厨师、挨家挨户的推销员、市场调查员、外交官和农民之后就开始做广告。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。
他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。作为一个资深的广告人兼广告公司的主席，他写这本书的目的又何在？我们知道，有些人写书是因为单纯的表达欲望，有些人写书是为了养家糊口，成名，而有些人只是为了炫耀自己。
而奥格威呢？显而易见的是他已将答案描述得清楚明白，目的是为了招揽新客户、检验股份公开上市时候的市场条件和增强知名度。然而我认为这种答案的可信度不是百分之百。
作为一个普通的读者，表面上，我认为奥格威写这本书是为了把自己的生活经验传授给数百万其他广告商，并为广告业做出一些贡献。所以从这个角度来说，奥美真的是一格威大的人，令人钦佩。
在被这位令人震惊的作家震惊之后，我对这本书的内容感到震惊。书中虽然没有详细的介绍怎么策划一则广告，但奥格威却坦率的把自己如何经营一家广告公司，如何招揽顾客，如何对待员工，以及如何维系客户等描写的淋漓尽致，直截了当，毫不缺乏真实感。对于那些徘徊在广告学边缘的人来说，信息量真的像一根救命稻草。
对于像我这样与广告无关的人来说，他们所看到的信息量与广告商的不同。
1、 成功不是一蹴而就的，而是在一点点积累经验，为自己未来的成长铺平道路。
奥格威在《怎样经营一家广告公司》这章中，述说了自己从事厨师的经历与日后经营广告公司的联系。他把在当厨师阶段中的各种点滴都联系到了经营广告公司的点滴中。他在美琪饭店做厨师，虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累也很重，但是奥格威却仍然激情饱满的对待这份工作。
没有牢骚，没有抱怨，只有学习。他还从严格的皮塔先生那里学到了优秀的领导艺术，为奥美未来的管理铺平了道路。作为大学生，我们毕业后要出去找工作。即使你的工作不是一份骄傲的工作，而是一家薪水一般、没有名气的工司，你也不应该气馁，因为成功不是一蹴而就的，而是要在一点点积累经验，为未来铺平道路。
二、创作不是一蹴而就的，来源于生活，来源于事实。
奥格威并没有花很多篇章来讲广告创作的问题。“在广告业若要成功，你必须招募一批有创造力的人。这就是说要有相当一批敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束的人。
”这是奥格威在书中的原话。从这句话中，可以看出奥格威对创造性人才的重视。他所说的不受规章制度约束的敏感、聪明、奇怪的人，是指让广告创作回归生活的人。
这种人才不仅具有创造性，而且具有探索现实和事实的潜力。它不会把广告创作看作是浮夸的文字，而是体现在生活的每一点上。这种创作性就是事实创作性。新颖而不浮夸。
我们平常写作亦要如此。
三、管理一个团队需要人性化。
我相信，不管是哪家公司，领导都不能太机械地管理员工。就好像我们大学当中的学生会的机构。学生会主席在处理自己的时情时，如果只要求干事们按顺序办事，很容易引起干事们的不满。
奥格威当然是这样认为的，而且他对于自己的员工也是十分人性化管理。他会告知自己对员工的各项要求，当然也把自己对自己的要求也告知员工，让员工对他有一定的了解，不至于让员工存在对老板的偏见。其次，他十分注重权力的下放。
像我们国家的机构一样，党中央领导，但是各基层都有各自的权力来管理地方事务。通过领导分配任务给下属，从而提高工作的效率。
四、原则至上
相信读完这本书的人，都能看得出奥格威是个极其恪守原则的人。对待客户，奥格威尽心尽力，尽量站在广告主的角度思考问题，为他们争取利益的时候还会关注他们的微妙的心理感受，绝对不让他们觉得自己是不受重视的、次要的，绝对不会在广告主面前透露其他客户的商业机密。对待消费者，奥格威充分重视他们的利益，向对待自己的家人一样对待消费者，“不要设计那些你不愿你的家人看到的广告。
”、“顾客不是白痴，她是你的妻子。”他希望广告能给消费者带来便利和有效的承诺，而不是盲目地取悦观众。他对自己所做广告的产品都是充分信任的，为了表达他对产品的信心，他把自己放在消费者的位置上每时每刻使用着自己宣传的产品。
对待他的员工，他是尽可能地做到公正无私，并且努力创作有利于发挥他们个人才能的工作环境。
严于待己的同时，在原则性问题上奥格威对自己的客户也绝不讲究情面。“想想看，我们辞掉的客户数量3倍于我们被客户辞掉的次数。我不容许我的雇员被暴君欺凌，我不能听任客户指手画脚令我按他的旨意策划广告方案，除非我相信他的意见基本是可行的。
”奥格威就是这样执着着捍卫着广告工作的独立性的，这也使得奥美公司在创作广告时能充分发挥出自己的才能，创造一个又一个奇迹。奥美公司从来不盲目地接受大公司的聘用，他们会对申请公司进行多方面的考察，尤其注意确认产品的质量问题，如果他判断产品本身有问题他便拒绝为这个产品做广告。令人不解的是奥美甚至会因为广告主过于庞大而选择拒绝，那是因为他们量力而行、只打有把握的仗，重质不重量。
更加离奇的是，如果一个广告主时下聘用的广告公司在奥格威心中做得足够好的话，他便会拒绝广告主的邀请，并建议他们不要更换广告公司。有多少广告人有奥格威这样的自信和气度呢？有多少广告人能够在巨大利益诱惑中保持理智坚守这么多原则呢？
奥格威做到了，奥格威成功了。
而我们既不是一个领导者，又不是一个成功的人，难道不应该像奥格威那样恪守原则，把原则看的比生命还重呢？
我个人坚信这本书中蕴含的精神远远不止上述几点，但那几点在我脑海中印象最为深刻，也颇有影响。也许能改变我日后就业时的心态。牛顿他自己也认为，之所以有那么大的成就，是因为他站在了巨人的肩膀上。
所以有了前人的谆谆教导，我们也能站在巨人的肩膀上，我们的前途也不会一片漆黑。
